品牌维护与危机管理概述课件 .pptx

;7.1品牌维护概述;;品牌维护的意义 有利于巩固品牌地位，有效地防止品牌老化 有利于保持和增强品牌生命力，更好地满足消费者的需求 有利于抵抗竞争者的攻击 有利于预防和化解危机 ;品牌监测 1.建立品牌监测信息系统 内通外达 信息准确 传递快捷 ;;7.2品牌维护的策略;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Sunday, June 27, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:09:3719:09:3719:096/27/2021 7:09:37 PM 11、一个好???教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2119:09:3719:09Jun-2127-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。19:09:3719:09:3719:09Sunday, June 27, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2119:09:3719:09:37June 27, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。27 六月 20217:09:37 下午19:09:376月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 217:09 下午6月-2119:09June 27, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/27 19:09:3719:09:3727 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。7:09:37 下午7:09 下午19:09:376月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;被抢注的少林商标;;;品牌的更新策略 产品更新 全新产品和改进产品 依据：根据消费者的需求;品牌的重新定位 竞争环境迫使企业改变品牌的定位 案例：万宝路、七喜 时代变化引起的再定位 案例：李.库伯牛仔裤品牌;;品牌标志的更新 原则：不能偏离品牌的核心价值 案例：苹果公司换标志 ;品牌包装的更新 本质：产品品质的外在形态表现 案例：百事可乐 品牌传播的更新 品牌传播方式的更新 品牌传播信息的更新 广告的更新 包括：广告作品、广告发布时间、广告代言人和广告形式等内容;;广州有家百年老店，因为一次偶发事件而陷入困境。事件始作俑者竟然是一只小小的蟑螂 有一次，客人在用餐时，赫然发现汤中有一只蟑螂，酒楼碰到这种情况的一般补救措施是撤下这碗汤，再换个别的东西，或者是把这桌酒席打个折扣。但这几位消费者不同意这种常见的处理方式，他们要求赔偿交通费、精神损失费等。在争执中，值班经理口不择言，不慎说出了：蟑螂是中药，那么蟑螂汤也就没什么危害。同时，汤是高温煲出来的，也不会有细菌。勃然大怒的消费者迅速端起这碗蟑螂汤找到了当地最有影响的一家媒体，要求予以曝光。由于企业的领导一