电视媒介的基本术语.pptx

第一部分电视媒介专业基础;媒体评估 ;基础媒介术语;媒介术语;媒体及媒体载具;应当尽可能使得媒介目标最大程度上合符市场目标。;市场目标 那些还需对 年幼子女进行照顾的 年轻母亲;定义媒介目标 常以人口统计学为基础并加入年龄、性别、收入等考虑因素。 例如：年龄介于25至39、拥有每月2000人民币以上月收入，并且子女还处在四岁以下并还未上托儿所的年轻妈妈 仅从人口统计学的角度出发是不够的，所以通常还需加入行为、生活习惯或消费行为习惯等因素在内。 例如：在职，并且平均每月会为孩子玩具购置花费超过1000元的年轻妈妈;定义媒介目标 日益纷乱的环境促使我们对目标群体作更深刻的理解与认识。 星传媒体在此领域已经对目标定义作出了详尽的相关贡献，例如“激情部落”消费者行为研究系统。 * 同时我们会随着对市场研究的深入化不断丰富与更新“激情部落”系统的功能。;用“激情部落”（工具名称）定义目标受众;用“激情部落”（工具名称）定义目标受众;生活行为及态度 – 同意: 我总是有计划性地安排我的时间 (98%) 我倾向于自主完成工作，自主掌控时间安排 (66%) 人口统计学角度 年龄介于 20-55(82%), 中高收入人士 (人民币2000以上, 指数大于105) 工作职业: 主管人员 (指数 113) 公司管理阶层(指数 112) 自由职业者 (指数112) ;生活行为及态度 – 同意: 我喜欢突出自己 (96%) 我在乎别人对我的评价 (65%) 人口统计学角度 年龄介于 20-35(61%), 中高收入人士 (人民币2000以上,指数大于115) 工作职业: 公司管理阶层 (指数 107) 自由职业者 (指数 107) ;生活行为及态度 – 同意: 我喜欢与朋友一起渡过闲暇时间 (75%) 我们热衷于社交活动 (60%) 人口统计学角度 年龄介于 20-40(57%),中高收入人士 (人民币2000以上,指数大于110) 工作职业: 公司管理阶层 (指数102) 企业家 / 自营职业者 (指数101) ;生活行为及态度 – 同意: 我喜欢紧贴最新潮流 (82%) 在时尚与实用之间，我倾向于选择时尚 (72%) 人口统计学角度 年龄介于 20-35(67%), 偏向于男性 (56%)中高收入人士 (人民币2000以上, 指数大于200) 工作职业: 公司管理阶层(指数158) 企业家 / 自营职业??? (指数147) 自由职业者 (指数125);受众;媒介目标 有三岁以下孩子的年轻母亲，并且月收入在人民币4000元以上。 受众：750000 统计来源：尼而森;提问一：什么是媒体？;答：什么是媒体？;提问二：何为目标受众？;答：目标受众;收视点/收视率;电视的收视点 / 收视率;收视点;;收视点;总收视点GRP;总收视点;总收视点的特点;总收视点;以下的排期中包括了6个不同节目共20个广告时段 第一步：确定每一节目的收视率。;基础媒介术语;到达率;总收视点 到达率;总收视点 到达率;总收视点 到达率;接触频次;接触频次;例子 某广告运动的总收视点 = 400，这可以代表： 1.＝80％的成人有机会看过广告 5 次 2.＝75％的成人有机会看过广告 5.3 次 3.＝50％的成人有机会看过广告 8 次;接触频次;接触频次;基础媒体术语;关系;练习; 总接触人次 暴露于广告的目标受众的总数 (重复性计算数值) 目标总人口 x 总收视点/100;效率;效率;使用 千人成本 / 收视点成本 / 到达率成本 : 当目标收众不相同的时候，不可以使用 收视点成本 或 到达率成本 千人成本 收视点成本 到达率成本 相同目标受众 ? ? ? 不同目标受众 ? ? ?;收视点成本;指数;指数;总收视点/到达率应用- 优化排期;到达率/接触频率的应用;注意：“有效”的重要性;有效接触频次 及 有效到达率 的定义;媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice) 指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体) 媒体投资占有率(SOS 或 Share Of Spending) 指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为$;广告行程模式 ;贴近性Recency 计划模式;贴近性Recency 计划模式;当前媒介研究的新指标;当前媒介研究的新指标;提问三：什么是收视点;回答：收视点;提问四：何为GRP？如何计算？;回答：;提问五：到达率（Reach)?;回答！;提问六：广告行程模式 有