品牌主讲材料-精品课件 .pptx

品牌论 在如今竞争激烈的微利时代，企业日益感受到生存和发展的危机。但为什么像可口可乐、沃尔玛、微软、IBM等国际知名品牌会屹立不倒，而且利润丰厚？2013年全球品牌价值排行几个思考：到底什么才是品牌？品牌，尤其是这些上榜品牌是如何塑造和成长起来的？怎样让一个品牌长期立于不败之地？今天与大家交流的主要内容：第一部分：品牌的含义第二部分：品牌的树立第三部分：品牌延伸战略第一部分：品牌的含义品牌认识误区之一商标= 品牌?商标≠品牌商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。 商标注册时,品牌还没有形成。品牌消失时,商标仍然可以有效。商标可以注册,可以保护,而品牌不可以品牌是消费者心中的烙印。商标是静态的，品牌是动态的。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?品牌认识误区之二名牌=品牌？名牌≠品牌名牌代表知名度,知名度可能是致命度品牌有美誉度,而名牌则可能没誉度。名牌是评选出来的,品牌是不可评选的.名牌与品牌的关系就像名人(或名流)与英雄的关系品名——Brand name品标——Brand mark品牌一、品牌的基本概念一、品牌的含义1.品牌的定义2.品牌的内涵 属性、利益、价值、文化、个性、用户品牌的定义1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。 属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势用户成功高管＝品牌Benz＋二、品牌的作用1.对营销者促进产品销售，树立企业形象保护品牌所有者的合法权益约束企业的不良行为扩大产品组合2.对消费者便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品维护消费者利益促进产品改良，有益于消费者第二部分：品牌的树立品牌，尤其是这些上榜品牌是如何塑造和成长起来的？下面我以苹果为例苹果品牌成长.pptx 进行展示 数字时代的王者 ——苹果品牌成长之路 猜猜看这是什么品牌？这个彩虹苹果又是怎么回事