最新华红兵成功营销54把金钥匙.pptx

;;;“唯有情丝切不断”;立足中国 融入生活;;;;;;; 人民大会堂 登顶中国策划业最高峰; 由中国工业经济联合会，人民日报海外版、工人日报社联合举办的第二届中国策划大会颁奖大会暨策划顶级论坛，将于6月26日－28日在京举行，该会代表着目前策划界最高级别。 中国最著名策划人代表向新“中国十大策划专家”传递象征开启智慧宝库的金钥匙，中国实战派当红策划人华红兵先生将代表新的十大策划专家接过金钥匙，并由此展开中国策划行业的自律。 ; 4P 4C;“在全球向西的潮流中，我们向东！” 学界商圈唯西方是好——崇洋媚外危及中华传统文化 [香港《星岛日报》8月22日文] 在京沪穗的城市商圈中，举目环顾巨幅广告，多是西人面孔和西方的张扬风格与色彩，很难一见中国的拙朴，东方的恬淡。在人们的谈话中，某某知名西方企业家怎么说，某某获诺贝尔经济奖的学者怎么说，某某事情上西方政府处理方法是……唯西方马首是瞻，唯西人所言极是，唯西例为理政之所循。从学界到商圈，从官府到民间，都在迷失自己，症结就是迷失了自己的文化与传统，中国人差不多成了没有根的族群。总之，西方是中国人眼里的时髦与先进，东方是中国人眼里的守旧与落伍。 我们看到人们在从不同的角度、全方位地崇洋媚外，以至于在香港大学，我们见到不少内地来的研究生们，他们英语极佳，英文的流行歌曲也唱得比中文好；他们常常看不起自己所在的国家，一开口就是批判，不见有建设之心；他们还未毕业就在香港的外资机构四处寻职，且非外资不去。 对一些中国人坚持“在向西的潮流中，我们向东…… ”我们应该向他们致敬。不仅是他们尊重自己东方的、中国的建筑风格，而是他们是在灭顶的西潮中，保持一种文化与传统，他们在呼喊自己的文化与传统。;6 POWER;1.Customer 赚谁的钱？ 2.Product 拿什么赚钱？ 3.Place 谁帮你赚钱？ 4.Competition 谁分你赚的钱？ 5.Communication 怎么赚钱？ 6.Brand 如何赚更多的钱？ ;;21世纪是创新的世纪;2003年由CCTV和《销售与市场》杂志共同举办的第三届中国营销人金鼎奖---中国最佳杰出总经理奖;;;;;新营销实战中的应用价值链;; 中国功夫 洋品牌 ; 中国功夫挑战手机市场; （1）; （2）; （3） ; （4）; IBM在中国的品牌推广;潜 在 需 求;中国烟草功夫挑战洋品牌（1）;中国烟草功夫挑战洋品牌（2）;中国烟草功夫挑战洋品牌（3）;中国烟草功夫挑战洋品牌（4）;创意“中华”---十二味中草药炼制的“神功”;惟有红梅香如故 ;一品黄山，天高云淡 ;往事如烟，回味无限 ;上善若水 ;不同生态环境下的品牌内涵创意！;;;卖概念;　　奇瑞QQ是国内第一款为年轻人打造的轿车，定位于“年轻人的第一辆车”，其设计原则就是“快乐”。看QQ的第一眼，迎面而来的就是一双圆圆的含笑眼睛，前格栅就是一张含笑的小嘴巴，憨厚的笑意溢于唇边，再配以小巧玲珑的标志，一张快乐的笑脸迎面而来，一种快乐的 ;奇瑞QQ卖的是什么？;　卖概念;奇瑞QQ、东方之子 ;;QQ长大了就是凯迪拉克－－汽车改变生活 奇瑞QQ:车世界里的“芭比” ;Q汽车音乐——车之精灵与时尚音乐的结缘 ;体制变革 管理变革 顾客理论创新 营销创新 机制创新 ;;;;;;;再造产品价值 —摆脱“价格战”;新营销实战中的应用价值链;消费者购买动机调查结论;农夫山泉有点甜;农夫山泉 (种子篇);农夫山泉希望工程;顾客需求;马斯洛的五种需求理论;中国消费者的10°需求理论;“呼机、手机、商务通， 一个都不能少” ;1999年商务通的新营销实践;纳爱斯：只选对的，不选贵的;安全;一切都准备好了，只等你轻轻摁一下;中国移动：我能;　　奇瑞QQ是国内第一款为