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第三章 公共关系机构与人员素质;[主要内容]
本章主要介绍组织内部公共关系机构的作用,机构设置的模式;公关公司的类型、实务;公关人员的素质要求。
[学习目标]
通过本章的学习了解组织公关部门设置的模式,公关部门设置对组织发展的意义;掌握公关人员必备的专业素质。;第一节 公共关系机构;自读提示:
1、现有的公关机构有哪些?
2、认知建立组织内部公关机构的重要性。
3、公共关系部门机构设置的模式有哪些?
4、公关公司的类型有哪几种?主要的事务工作有哪些?;(一)公共关系机构
公共关系的组织机构:是指由专职公关人员组成的、专门从事公共关系工作的专业部门或机构。
主要分成三种:
组织内部的公共关系部门(一般称公关部)
不从属于任何组织的专业性社会机构(公司)
公共关系专业组织(公关协会);二、组织内部的公共关系部门;二、组织内部的公共关系部门;3、小型组织设置公关机构采用的模式
说明:公关机构简单,分两个层次,领导层、执行层;P39页图3.3此模式的特点:难以处理大的公关问题,一般要依靠外聘顾问或代理公司协助解决。
;二、组织内部的公共关系部门;按工作手段设置的公共关系部 ;按工作对象设置的公共关系部 ;按工作区域设置的公共关系部 ;二、组织内部的公共关系部门;总经理直接负责型 ;部门并列型 ;部门所属型 ;二、组织内部的公共关系部门;图4 北京丽都假日饭店模式;;(一)专业公共关系公司的涵义
1、专业公共关系公司的定义:
2、最早的公共关系公司是“现代公关之父”艾维-李创立的公关事务所。
3、世界上最早的以公关公司名义出现的公司是1920年美国人N-埃尔创立的。
4、1985年8月我国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司成立。;四、专业的公关公司;四、专业的公关公司;四、专业的公关公司;四、专业的公关公司;四、专业的公关公司;图2 中国环球公关公司业务结构 ;图1 中国环球公关公司组织机构 ;图3 中美合资福莱林克公关公司组织结构 ;;自读提示:
1、分析公关人员的知识结构和基本技能的构成。
2、培养公关人员的途径有哪些?
3、公关人员的职业道德是什么?;公关人员的素质要求;公关人员的素质要求;公关人员的素质要求;资料1:公关从业人员测试
下列各题“是”计2分,“否”计0分,满分100分
(一)个性
1、是否有幽默感?
2、是否性情中庸,和悦近人?
3、待人接物是否从容不迫?
4、能否往来于大庭广众之间不畏怯?
5、是否经常愿意与人交往?;;;;;38、是否有推销人事管理的经验?
39、是否了解舆论调查或民意测验的方法?
40、是否有谈判的经验?
41、是否了解党和国家的组织机构的方针和政策?
(五)行政领导能力
42、是否有计划方案的能力?
43、能否合理地分授职权?
44、能否用人所长,发挥部属的积极性?;45、是否擅长协调不同性格的人一起工作?
46、对不同意见是否有分析概括的能力?
47、是否理解上级的意图并接受指示?
48、是否能创造轻松的组织工作气氛?
49、是否善于组织会议?
50、能否尽快恳切承认自己错误并坦然接受惩罚?
分析参考:
69分以下,不适合从事公关工作;60-70分为合格,但须设法改进自己的弱点;70分以上者有资格从事公关事业;90分以上者从事公关工作便得心应手。
思考4、你胜任公关工作吗?有哪些方面需要改善的?;公关人员的素质要求;公关人员的素质要求;;公关人员的培训;公关人员的选拔;公关人员的职业道德;课后归纳:;9、要学生做的事,教职员躬亲共做;要学生学的知识,教职员躬亲共学;要学生守的规则,教职员躬亲共守。3月-213月-21Wednesday, March 24, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11:39:0511:39:0511:393/24/2021 11:39:05 AM
11、一个好的教师,是一个懂得心理学和教育学的人。3月-2111:39:0511:39Mar-2124-Mar-21
12、要记住,你不仅是教课的教师,也是学生的教育者,生活的导师和道德的引路人。11:39:0511:39:0511:39Wednesday, March 24, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。3月-213月-2111:39:0511:39:05March 24, 2021
14、谁要是自己还没有发展培养和教育好,他就不能发展培养和教育别人。24 三月 202111:39:05 上午11:39:053月-21
15、一年之计,莫如树谷;十年之计,莫如树木;终身之计,莫如树人。三月 2111:39 上午3月-2111:39March 24, 2021
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