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精确集中营销及会议营销的标准流程;努力提高心态和技能
注重技能的实操性
总结在实操中遇到的问题;成本和代价
客户希望获得好处和利益
坚持不懈
有无更多的营销模式
;老客户:提高满意度和忠诚度
新客户:形成一个资源的蓄水池
思考:我们和客户最有效的沟通是什么?;思考:
1、药房和医院的区别;老医生和专家
2、如何建立客户的数据库;
天哪!股市从六千多点跌到了一千多点,心脏病又犯了
;让老客户充分“活动”起来
针对细分客户群进行深度营销
实现增量销售
与客户保持交往
不间断的增值服务
……
;以往营销模式;前期市场调查
确定会议主题
经济方面热点大事
存在争议的问题
股民共同关心的问题
拟写会议程序;基本原则
个性化
根据客户类别,设计侧重点和内容深浅
礼品种类和大小
避免
全面介绍营业部产品
推介两种以上的产??
给会议设计一个适合的名称
;7:30——8:30 会议现场布置
8:30——9:00 接待与会人员,引领人员入场及安排座位,控制现场秩序
9:00——9:10 会议开始,主持人开场白,营造气氛,介绍到场领导,推崇主讲人
9:10——10:00 主讲人第一阶段发言
10:00——10:15 现场抽奖活动
10:15——11:00 主讲人第二阶段的发言
11:00——11:15 进行风险测试及理财产品的介绍或营销目的性讲述
11:15——11:30 主讲人回答现场提问
11:30 大会结束,整理资料准备会后跟进
;物资准备:
奖品,条幅等宣传展品,水等必备物品
人员准备:
主持人一名
主讲人一名+专家组成员一到三名
服务支持人员(登记人、引领人员、现场协调人员)
营销服务人员三到六名
会议室格局布置;成员;成员;横幅,做两条,一条挂在营业部大门前,一条挂在交流会现场,文字可以参考“投资交流会”
把p op 画及“易拉宝”、“x 架”等彩色宣传资料贴、放在会场
把礼品堆放在显眼的地方
增加一些会议气氛;避免的时间
1、星期六全天:客户往往在与家人度周末
2、星期天上午:客户往往在家睡觉
3、晚上7:30以前,客户往往在吃饭和看“新闻联播”
所以,交流会的时间最好安排在
1、星期二至五 15:30-17:00,20:00-21:30
2、星期天 15:30-17:00,20:00-21:30
地点可选在营业部大厅
; 一场交流会以100 一120 人为宜。为激起客户的意愿,对客户只说将邀请80 人参加。人太少(如少于30 人),显得气氛不够;人太多(如多于1 50 人)则难以一一照顾到位。
营业大厅的面积和营业部人员的操作能力是关键制约因素。所以,也可以邀请50 人左右出席。;电话邀约时间:晚上7:30-9:30
操作技巧:打电话时,不要推销产品,只是告诉他我们准备邀请他参加座谈会。拿通讯地址的目的是要给他寄送邀请函。不要详细介绍座谈会的内容。当客户问及时,告诉他邀请函有详细的描述,过两天再与他联系
电话邀约不仅是上门邀约的铺垫,而且还是会前最后一刻的到会确定
;确定被邀请顾客名单和人数
会前2——3天与顾客进行电话沟通
确定他们是否有时间参加会议
确定参加后,约定上门送函时间
按照约定上门送函
会前一天电话提示
;新、老、忠诚客户比例为5:2:1
客户层次要能保证彼此沟通顺畅
每位客户主要问题不要多于三个
对本公司及本次会议没有非议;注意音质
情绪要饱满热情,要充满关切。
说话语速尽量放慢,语气温和。
多听少说,多让客户说话。
不要占用客户太多时间,以免引起反感。
注意打电话时间,尽量避开客户休息时间。
如遇目标客户本人不在,应向其家人询问并保持同等的尊重和礼貌。
结束时要有祝福语,如:祝您愉快等
; 注意:会前再跟踪一次,最后加以确定;请问您是陈发财先生吗?/请问陈发财先生在吗?陈先生您好!
我是渤海证券的客户经理张美丽,您叫我小张就可以了。
我不知道您以前有没有接触过渤海证券,渤海证券是咱们本地券 商,在客户方面资产质量和数量方面占有相当比例的市场份额。
我们的专家分析团队,就……(注:说明会议主题)
本轮交流会共安排两场,时间分别是……这两场交流会,哪一场对您方便?
我们先为您预留某某场,有变化我们再电话联系。您看合适吗?
为您方便联系,请记下我的电话。谢谢,届时我在等待着您的光临。
;补充客户资料的电话
您好! 请问是陈大
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