中国路演车市场调研报告.docx

1 1 / 1  第一部分 中国路演车市场概况 路演车组织运作 、 媒体地位 四、 路演车主要特性 , 、 发展历程 — 市场规模 第三部分 国内路演车市场需求分析 四、 应用范围 、 国内整体经济形式影响 五、 发展趋势 、 电子行业应用现状分析 汽车行业应用现状分析 第二部分 中国路演车现状分析 四、 快消行业应用现状分析 、 路演车设备组成 、 路演车主要功能 第四部分 路演车优势分析 自身具备五大优势 二、 全面优于传统路演 三、 媒体千人成本最低 第五部分中国路演车媒体市场前景分析 一、 企业预期收益评价 二、 市场发展前景分析 第一部分中国路演车市场概况 - 媒体地位 目前中国主流品牌推广通路有：电视广告、户外媒体、公交广告、楼宇媒体、平面广告、网络媒体、展 览展厅等。 按照落地方式又可以分为三大类： （一） 线上媒体：CCTV、各地卫视、电台、报纸杂志、分众传媒、新闻发布会、启动仪式、航空、公交、火 车等媒体； （二） 网络媒体：门户网站、BBS、博客、微博、官网、视频网站等； （三）线下终端宣传：门店陈列、终端促销、公关路演宣传、商场路演等; 近年来随着密集狂轰滥炸式的宣传推广，各种信息纷繁复杂，导致很多企业广告赞助商的宣传效果不明, 广告记忆率和转化率也远低于预想效果。电视和纸质媒体主流的广告渠道投放成本大、周期长，时段由电视 台和纸媒安排、受众范围小。而网络广告不显眼，容易遭到网民抵触，宣传效果有限。广告牌则成本大，缺 乏亲民性和机动性。线下终端宣传越来越受到企业的重视。其中公关路演宣传则是在特定区域为特定目的所 开展的持续营销，具有活动层次高、目标性明确等特点。路演车就是近年来国内路演宣传领域兴起的一种代 表性的媒体传播形式。 路演车以交通工具为载体，按照一定的宣传策划目的，到目标市场巡游并开展宣传、营销等内容的活动, 如广场宣传、表演、产品说明会、洽谈会等。路演大篷车集车身广告、物料/人员配送、舞台活动等功能于 一体，可深入到3-4级市场甚至乡镇开展路演巡回推广活动。路演车具有流动方便、安装快捷、综合展示、 经济实效等特点，目前已成为一种广受厂家欢迎、集巡回路演、品牌推广和现场促销功能为一体的多功能广 告宣传形式。 二、发展历程 路演车又称路演大篷车、巡展车、舞台车、广告车等，指通过机械装置展开、搭建成具有顶棚和舞台版 演出的舞台，并配备安装舞台灯光、音响等所需的专门装置及电源接口等厢式专用车辆。路演车最早也叫大 篷车，大篷车原是指古老的吉普赛民族居住和生活的重要工具。后来大篷车超越了它的创始者吉普赛人巡游 的传统概念，被赋予了新的内涵，成为新时期营销、宣传、交流的代名词。路演车作为新兴的一种广告媒体, 是广告与交通工具的第一次有机的结合。 路演车的历史并不算长，最早的一些路演车出现于二十世纪八十年代的美国。到了九十年代，美国路演 车市场逐渐成熟，越来越多的企业开始釆用路演车作为线下活动的主体。宝洁公司在印度举行了路演车乡镇 巡展形式的展示推广项目。而当时国内的线下活动还很传统，路演车市场仍是空白。后来路演车才被正式引 入中国。 ? 1999年6月，广西汽车旅游大篷车开创了国内旅游巡游宣传促销活动之先河。2000年又开出有700多 人参加的火车旅游大篷车，2002年开出800多人的旅游经贸大篷车，进一步丰富大篷车的内容和形式， 使大篷车活动不断升级。全国各地开出的旅游、经贸、科技、文化大篷车广泛地实践着大篷车在宣传促 销上的种种优势。 。2005年，NBA （中国）计划将一项“NBA大篷车”的线下活动引入中国。一台车身绘有NBA形象广告的重 型卡车，游历不同城市，每到一处，车身可以变形成一个小型的篮球嘉年华现场，吸引城中篮球少年加 入狂欢。 NBA大篷车 三、市场规模 近三十年来，中国广告市场规模不断扩大，广告业年均增速达到30. 8%,成为中国增长最快的行业之一。 作为一个发展中的市场，中国的市场空间依然巨大。2007年，中国总体广告市场规模达到1741亿元，在全 球排名第五。中国广告协会秘书长李国庆表示，2009年中国广告营业额超过2000亿元人民币。据eMarketer 预计，2011年中国广告市场规模约383亿美元，同比增长14%。预计2012年中国广告营业额将达到459亿 美元。 Total Metila Ad Spending in China. 201^2015 billions and % change ■ Total media Ad spending ■ % change Atofe jnciudes dtmctortes, iniernet^ magazines, newspapets. outdoor, tadfc and TV ic；urce: eMancetec J