《跨境电商视觉设计与营销（跨境电商B2B数据运营1+X配套教材》课件10旺铺视觉优化.pptxVIP

任务一 任务二 任务三 项目十 旺铺视觉诊断与优化 查询并计算首页跳出率 用数据评估各页面的设计效果 旺铺装修综合评价与优化 10-3 数据评估各页设计效果 10-4 子页面设计效果优化 10-5 旺铺装修综合评价优化 10-1 查询并计算首页跳出率 10-2 查询并计算月首页跳出率 学习目标 了解旺铺视觉诊断与优化的概念和一般过程 掌握旺铺视觉诊断与优化的基本方法 学习目标 了解视觉诊断的常用指标 掌握计算首页跳出率 掌握查询首页跳出率的方法 01 02 03 目 录 知识梳理：查询并计算首页跳出率 操作体验：查询并计算首页日跳出率 应用实战：查询并计算首页月跳出率 查询并计算首页跳出率 知识 梳理 01 1-1 视觉诊断指标 视觉诊断的常用指标包括： 平均访问深度 平均访问时间 跳出率 1-1 视觉诊断指标 （1）平均访问深度 该来源带来的访客每次入店后在店铺内的平均访问页面数，即人均访问页面数。 一段时间访问深度=每天访问深度日均值，即每天访问深度平均值。 （2）平均访问时间 访问时间为用户在一次访问内访问店铺页面的时长，平均访问时间即所有用户每次访问时长的平均值。 （3）跳出率 跳出率指访客只访问了该店铺一个页面就离开的次数占总入店次数的比例。首页跳出率即仅访问店铺首页占总入店人次的比例，计算公式如下： 首页跳出率=仅访问店铺首页的人次/店铺首页的总访问人次 【任务1-1】查询并计算首页日跳出率 操作体验 02 【任务1-1】查询并计算首页日跳出率 A公司的设计师Grace完成了店铺首页设计，并在线更新了店铺首页，一天后，她找到运营经理Mike，希望Mike协助查询并计算首页的日跳出率，从而了解旺铺首页更新后的效果，Mike协助Grace完成了该项任务。 【任务描述】 【任务10-2】查询并计算首页月跳出率 应用实战 03 【任务10-2】查询并计算首页月跳出率 A公司设计师Grace新设计的店铺首页首日跳出率较旧版首页日均跳出率有所降低，似乎新首页的视觉营销效果有改善，但首页日跳出率波动较大，要得出视觉营销效果改善的结论，还需要更多的数据判断，故Mike和Grace决定跟踪近3个月的首页跳出率，以评估新的店铺首页与旧版首页在该项指标上的差异。 【任务描述】 项目小结 查询并计算首页跳出率 本节主要讲解了如何通过数据管家查看店铺运营数据。阿里巴巴国际站里的旺铺视觉诊断与优化是通过“数据管家”提供的，可以帮助卖家了解日常运营数据，对用户数据进行诊断，提升店铺运营效果。 也是本讲要学习的重点内容。旺铺视觉诊断与优化是店铺能够长期稳定地保持高流量、高曝光率的重要手段，及时诊断和优化网店视觉设计内容，有利于在瞬息万变的商业竞争中抓住更多客户和商机，关系到店铺及整个公司商业目标的实现，也是整个跨境电商运营过程中持续时间最长、投入资源与精力最多、需要不断根据实际运营数据持续改进的工作内容。 视觉设计数据评估 知识 梳理 01 2-1 视觉数据优化流程 1．视觉数据优化流程 视觉数据优化模型是基于数据优化模型上针对页面数据进行升级的优化模型，优化流程通常分为4个步骤：Collection（数据采集）、Analysis（数据分析）、Handle（处理）、Assessment（数据评估）。 （1）Collection：利用店铺数据软件与记录工具进行视觉相关数据的抓取与整理。 （2）Analysis：将抓取到的数据进行处理，从而得到决策时使用的相关数据，分析并找出数据异常的问题所在。 （3）Handle：针对数据异常的问题制订优化方案，并且合理地执行优化方案，保证优化方案的落地。 （4）Assessment：通过优化前后的数据对比来判断优化的效果，如要想知道新首页的发布效果如何，需要对优化前后的两个版本的数据进行对比。 使用该数据评估流程可以让商家客观分析问题，并且针对当下问题能够提出合理的优化方案，在方案执行后还能通过数据去判断执行的方案是否对改善问题有所帮助。 2-2 首页及各级子页面的视觉效果对应的数据评估指标 2．首页及各级子页面的视觉效果对应的数据评估指标 店铺首页是商家可以自定义设计的页面，很多商家也将首页设计作为日常工作的重要内容。店铺首页每天会承接大量的访客，商家通常会设计焦点海报、分类模块、商品陈列、公司介绍等内容，从而将访客引导到相应的页面中。 店铺首页的核心作用是引导访客，其效果可通过首页的跳出率来判断，跳出率越低说明首页引导访客的效果越好。一个访客进入到首页后，只会产生点击或退出两种行为，所以降低跳失率的唯一方法就是提升点击率，也是评估首页视觉效果的重要指标，跳出率的计算方式可回顾任务一。 2-2 首页及各级子页面的视觉效果对应的数据评估指标 通过点击店铺首页跳转至其他子页面同样会因为视觉效果而产生对应数据，页面