35互联品牌整合推广策略建议.pptx

35互联品牌整合推广策略建议 完整版讨论稿; 目 录 35互联品牌整合推广策略建议（讨论） 一、35互联视觉系统及应用建议 二、产品整合与推广策略建议 三、2004年度三阶段推广策略建议 四、媒体推广策略时间计划大纲建议 附：项目作业的重要假设;; 对互联网企业（包括门户网站和非门户网站）来说，核心竞争优势来源只能是用户。这里所说的用户不仅仅指用户规模，更重要的是指用户的忠诚度。一般来说，消费者的忠诚度对企业所提供的产品或服务的满意度有关。满意度越高，忠诚度越高。 由于在网络环境下，单纯的产品和技术创新很容易被模仿，因此，互联网企业要想增加用户的忠诚度，就不能只通过销售产品或服务来满足用户需求，还需要增加用户的体验过程来增加其消费行为获得的效用。 当一个用户在一个互联网企业消费产品时获得了自己的独特体验后，就会成为该企业的忠实用户，从而成为企业源源不断的收入源泉，即使今后他有机会从其他企业获得更便宜的产品。因为产品和技术创新虽然可以克隆，但用户的体验不可复制。 ——让35互联的目标消费群享受“价值与乐趣同在”的独 特消费体验;一、35互联品牌视觉系统及应用建议;35互联品牌视觉识别系统及应用包括： 35互联标志+刺猬卡通形象运用 视觉表现：“35互联”标志+刺猬卡通形象 识别系统： 卡通的形象使网络科技增加亲和力和互动性，并且 使35互联品牌更具联想度。 35互联通过卡通策略打造自己的明星。;刺猬，英文urchin，hedgehog，哺乳动物。体肥矮，四肢短，爪弯而锐利。眼和耳都小。毛短，有短而密的刺。体腹面无刺，但毛粗糙。遇敌害时能卷曲成球,以刺保护身体。夜间活动，杂食性动物，主食昆虫和蠕虫，对农业有益，有时也食农作物。有冬眠现象。皮入药。;刺猬理念——化繁为简。 不管世界多么复杂，刺猬都会把所有的挑战和进退维谷的局面压缩成简单的刺猬理念。 古希腊有一则寓言叫《刺猬与狐狸》：狐狸知道很多事情，刺猬只知道一件大事。刺猬和狐狸之间的这种战斗每天都以某种形式发生，尽管狐狸比刺猬聪明,而屡战屡胜的总是刺猬?? 受此启发，把人划分为两个基本类型：狐狸和刺猬。 狐狸同时追求很多目标，把世界当作一个复杂的整体来看待。狐狸的思维是“凌乱或是扩散的，在很多层次上发展”，从来没有使它们的思想集中成为一个总体理论或统一观点。 而刺猬则把复杂的世界简化成单个有组织性的观点，一条基本原则或一个基本理念，发挥统帅和指导作用。 ——摘自《从优秀到卓越 》;刺猬理念——简化目标，勇往直前 。 要明白一点，刺猬并不愚蠢。恰好相反，他们懂得深刻思想的本质是简单。刺猬注重本质，而忽略其他。 普林斯顿大学教授马文·布莱斯勒指出了刺猬的威力：“你想知道是什么把那些产生重大影响的人和其他那些和他们同样聪明的人区别开来吗？是刺猬。”弗洛伊德之于潜意识，达尔文之于自然选择，马克思之于阶级斗争，爱因斯坦之于相对论，亚当·斯密之于劳动分工——他们都是刺猬，他们把复杂的世界简化了。 那些实现跨公司的精英，在某种程度上都是刺猬。他们运用自己的刺猬本性，为公司努力建立我们所说的刺猬理念。 ——摘自《从优秀到卓越 》;;;具体的应用策略建议 1、给这只卡通刺猬明星取一个响亮又有趣的名字： 刺头 战乐 创乐;2、卡通刺猬与产品及服务的结合： ⑴结合各产品特色的卡通刺猬造型设计、产品卡等； ⑵卡通刺猬作为邮箱宠物的设计及推出； ⑶关于这只网络刺猬的FLASH大赛； ⑷重大节日中网站卡通刺猬的造型更新（如春节则设 计刺猬贺新春的图案）。 3、卡通刺猬与企业文化的结合互动： ⑴刺猬理念在企业内的宣导； ⑵刺猬作为企业的吉祥物和明星，在公司赞助的公关 活动或公司内部的活动中出现。;体现企业形象 告别免费邮箱时代，拥有一个独立的企业域名后缀，注册一个属于自己的企业邮箱;期间可推出一些辅助的造势活动： 1、除可免费试用之外，与商务杂志连动，整年订阅可免费赠送面值 50元邮箱体验卡，上市期推广，送完为止。窜换媒体版面宣传。 2、春节期间，推出猴年生肖邮箱抢注、注册抽奖等活动； 3、元宵节当天，推出亲情邮箱、亲情邮箱宠物等活动； 4、 2.14情人节，推出情侣邮箱，520邮箱竞拍、赠送神秘情人礼物 等活动； 5、开辟网上的FLASH作品区和论坛，网友可自行投票给喜爱的参赛 作品，也可在论坛里交流。;;2、35互联品牌识别VI系统的规范和应用 35互联应建立统一规范的品牌形象识别VI系统。 并按照VI系统的要求，对办公场所标识及办公用品进行规范，包括部门标识牌、楼层指引和名片、办公信笺、信封等。