超福福满多品牌传播策略规划.pptx

超福/福滿多品牌傳播策略規划;今天的任務;走近隐性的大多数;几个研究假设;CHINA-VALS的分群结构;;他们生活在大时代的潮流中;他们是传统的中国人;“福”文化，行善等信仰或信念，是宿命论的表现，也是他们对 美好，富裕生活的向往。 他们在羡慕和向往现代的都市生活，他们中勇敢的一群 开始改变原本的谋生方式。;他们是被动的信息弱式群体;他们的文化方式是有限的，但娱乐的需要是本能;他们是地方的，也是全国的;他们和大城市人一样向往”好日子”，但“好日子”的概念离汽车洋房很远。;方便面于他们的价值不在于方便，而是“花得少，但吃得好”的 巧妙调剂。;对于方便面传播的启示;奠定品牌策略基礎(超福/福滿多);重新審視平价面市場動態;品牌策略議題;產品;回顧品牌積累的价值;品牌未來發展的增长点;問題？ 對于消費者平价面的升級使用現象， 現有的福滿多品牌价值是否可以成為驅動力？;如何滿足超福消費者的需求;超福与福滿多的品牌定位區隔;福滿多整体品牌金字塔;超福紅牛廣告推廣戰役;紅牛上市的意義;傳播概念發展;傳播戰役的框架;電視廣告創意;堆箱陈列：传统但极为重要的陈列推广方式 顶部货架的盖布：高高在上，展示面积大 挂幅：顶天立地，夠气势 货架卡：垂直于货架陈列，吸引消费者注意;C級店; 运货车/三輪車异型胶贴 遮阳（雨）布 条幅 立式展架; 目的：宣传推广主题，增强对消费者的影响力 主题：“够牛才敢上” 时间：周末超市的人流高潮时间 内容： - 问答部分：结合产品的特点设计问题 - 游戏部分： “顶牛”比赛 “牛叫分贝测试” “搬箱子/吃面”比赛（结合广告片） “模仿广告片”比赛 ; 目的：刺激消费者持续购买愿望 主题：“好面配好煲(碗)” 执行：在单包面袋中放入刮刮卡，即开即中，奖品为电饭煲(碗)，可根据各区域销售数量安排奖品数量 ;- 牛號自行車喇叭(5包入) - 手机帖(5包入) - 調味罐(5包入) - 牛角扇/帽;福滿多地方口味廣告推廣戰役; 建立地方大宗口味 巩固福满多的品牌认知：好口味/实在/福气(喜气) 带动福满多系列产品的销售;紅燒排骨;傳播戰役的框架;電視廣告創意;C級店; 遮阳(雨)布 条幅 挂旗 立式展架;消费者推广;赠品： 钥匙链(风情/产品照) 面碗 ;工作進度表討論;謝謝！