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发展中国家的品牌全球化战略：以阿奇立克（ARCELIK）为例
【摘要】
发展中国家企业的国际品牌化进程是一个稀缺研究领域。本文试图填补这一空白，从品牌的角度看新兴市场公司的国际化。我们的目的是探讨国际品牌决策，通过Arcelik深入土耳其的家电行业的市场领导者在研究国际扩张公司之间可能存在的联系。十年来Arcelik运用战略手段已通过国际扩张，它瞄准了近期在国际市场上的品牌增长。通过对六名高管以及两家行业专家的深度访谈，我们研究了一个发展中国家企业所采取的品牌路径.。
?2011由Elsevier公司开放CC by-nc-nd许可下发布。第七国际战略管理
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