浙江省10月自考08710广告学概论试题.doc

浙江省2013年10月自考08710广告学概论试题 绝密 ★ 考试结束前 浙江省2013年10月高等教育自学考试 广告学概论试题 课程代码：08710 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．以广告代理公司及其定位和角色的确立为标志，现代广告在____产生。 A.20世纪20年代 B.19世纪20年代 C.20世纪30年代 8#004699D.19世纪30年代 2．广告学最早产生于经济发达的 3．1979－1992年我国广告业处于什么时期？ 4．广告调查人员直接询问调查对象，通过有目的的交谈获得调查所需材料的调查方法，称之为 5．由BBDO的阿克列斯·奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法是 6.在《产生创意的方法》一书中，用“旧的元素，新的组合”来解释创意的是 ·韦伯·扬 ·路易斯 ·伯恩巴克 ·奥格威 7．按国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的 A.10% B.15% C.16.7% #004699D.17.65% 8．广告文案中向受众传达企业名称、服务方法和购买方式的语言文字是指 9．让消费者独立地对已推出的广告进行回忆，调查人员只是如实地记录情况，不对消费者进行任何提示，这种方法是 10．第八届全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》，时间是 A.1987年10月 B.1994年10月 C.1982年10月 #004699D.1993年10月 11．广告经济效果的事前评估一般会通过模拟一个销售环境，通过试验的方法来检验广告的效果，该方法指的是 12．品牌形象理论是由____提出的。 ·雷斯 ·奥格威 ·里斯 ·伯恩巴克 13．创立于1959年，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，素有广告界“奥斯卡”之称的是 14．舒尔茨用一句话概括了整合营销传播与传统营销的区别，他认为前者是 A.“请注意生产者” B.“请生产者注意” C.“请注意消费者” #004699D.“请消费者注意” 15．根据动机的特性，由有个人关联性的利益动机引发的消费者涉入为 16．20世纪20年代发展起来的____认为，一种有效的人员推销应当能够吸引注意，激发兴趣，创造欲望，导致行为。 二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 17．按广告诉求方式不同划分，广告可以分为以下哪几种？ 18．密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡1960年提出4P理论，即 19．夸张的创意表现主要有 20．广告文案一般由以下哪些部分组成？ 21．本土化广告策略根据具体内容的不同可以分为 22．广告效果评估一般可分为哪几种类型？ 23．从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为 E.销售配合型 非选择题部分 注意事项： 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。 三、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分） 四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分） 28.报纸广告的优点是什么？ 29.简述5R理论及其内涵。 30.广告战略有哪几种类型？ 731.广告效果具有哪些特性？ 32.简述广告活动社会管理的概念和意义。 五、论述题（本大题12分） 33.试比较网络与电视媒介受众的特征。 PAGE 4