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唯品会案例分析
正在出售冠名权小组
1. 客户界面
. 价值对象
市场细分
男装,女装,美妆,鞋包,母婴用品,户外体育用品,家居用品,手 表饰品,健康食品,汽车,旅游。后又推出了“唯品团”的团购项目。唯 品会正有意识地继续深化市场细分,缔造 O2O全新布局。
目标市场选择
A、有一定收入的年轻人: 这类人群追求时尚与新颖, 同时有一定的收入, 有一定的购买能力。
B、白领群体:这类人群经济实力很强,社会地位相对很高,他们对所购 买的商品要求很高,唯品会为他们提供了高品质的品牌商品。
C、品牌爱好者
市场定位
国内首家名牌折扣网站, 小而美的特卖会市场, 满足二三线城市消费 要求,为二三线品牌消化库存。
. 价值内容
产品本身质量和性能
唯品会是一家专门做特卖的网站, 主要是处理一些有牌子的商品的尾 货或是一些比较热门商品的限量抢购。 虽然价格较低, 但都是与供应商长 期合作带来的优惠,均有正品的保证。 价格
0-60000 元。唯品会商品的价格一般是在专柜或门店价格的基础上打 折,通常有低于 2 折的幅度;或是有满减的活动。 服务
在线销售产品服务。 页面广告服务。 唯品会网可以推广企业提供广告 服务,让其广告展示在网站的明显位置。
团购服务。 2012年 4月10日唯品会独立的唯品团频道正式上线。唯 品团在原有闪频道基础上推出更多热销单品, 品牌更全, 数量更多,折扣 更低,满足更多用户抢购需求。同时,每天 9 点准时上新,与唯品会其他 频道 10 点错位销售,解决用户一心不能二用,顾此失彼的烦恼。
时尚咨询分享。唯品会网站中的时尚会频道,汇集了大量时尚咨询, 同时为消费者提供潮流时尚服饰, 饰品和鞋帽的最新搭配咨询。 向消费者 推荐潮流时尚商品。
旅游服务。 2011年 9月 8日,唯品会的旅行频道正式上线。据了解, 这是全国首家名牌折扣网站推出的专门旅行频道, 抢购期为 3
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