CIS企业形象设计调查研究报告.docVIP

- . - . . -可修编- 调 研 报 告 书 专业名称 装潢艺术设计 班 级 学 号 学生 课题名称 金丝猴集团企业形象 完成日期 年 月 日 轻工业学院易斯顿美术学院 二零一二年二月 目 录 导言 一、课题根本情况介绍 二、调研情况介绍 调研的容和步骤 市场调查，这局部应包括对方案实施地点进展分析调研，分析出其地理位置优势与劣势、周边环境情况、所在区域商业开展情况、所在区域政策、经济及产业环境、经营目的与围、消费对象、顾客心理、设计定位、市场预测等。 三、课题考察归纳总结 1.课题存在的突出问题 2.课题设计上应注意的问题 四、主题思想定位 五、参考文献 金丝猴集团企业形象设计调研报告 导 言 金丝猴企业是以糖果类产品为主打的股份制。目前在国糖果企业中位列前三，是国糖果产品的主要生产基地之一。其产品种类齐全，产品丰富口味多样，同时创新产品不断推出。局部产品已远销国外13个国家。其国产品市场在中低端市场上占有较大份额，深受广阔消费者的认可和青睐。 在这个周末，我开场了对我所选课题的调研，我先上网收集相关资料来了解金丝猴糖果的文化及由来，以及了解了几个有名发行商的企业理念，企业销售环境及有名糖果包装，并到的主要大型商场进展了走访和调研。主要在沃尔玛，易初莲花，大商，沃尔沃等大型AK卖场并对此次调研做了梳理和总结. 我这次选择的作业课题是金丝猴企业形象设计。之所以做这个课题设计，一是因为我对其比拟了解。它的发源地就是我的家乡省丘县付井镇。对其发源及其特殊的背景，及未来的走向和当地情况有这比拟充分的理解和认知。从小对此就比拟熟知，一直以来也经常吃这个产品。所以想做这个产品的形象设计。再加上我上个学科广告设计所选的作业也是这个课题。所以我想推广它，让更多的人重新认知并了解它，喜欢它。 但在调查中我发现，各大KA卖场中，金丝猴产品也有独立专柜。产品广告做的也是最大,最多,最醒目。但同类产品也有同样的专柜，且不同厂家的产品比拟多，之间竞争比拟强烈。而且还有外来产品比拟多，比方德芙糖，大白兔，徐福记等一系类国产品。也有一些国外的，日本糖果近几年也涌入到了陆。金丝猴糖主要的消费群体为儿童和青少年，也推出了适合白领阶层的糖果—三层冰晶。这些糖果在国的几个厂商中也有类似产品推出，就像最新推出的三层冰晶虽然在国处于领先地位，也引导着国糖果市场的风向标。但这些在国外都已经处于普及的状态了，像国的一些产品都具有这样的一些产品。整体环境看来，虽然金丝猴糖具有外乡优势。具有产品品牌优势当仍处于比拟严峻的行业竞争中，需要开拓更大的市场和更加成熟的科研团队。特别是产品包装上也处于一个更新换代的时期，现阶段的包装形式和风格已不能满足当下青年人的需求。 调研时间： 2012年2月24日—2012年2月25日。 调研地点： 市各大KA卖场 、超市、专卖店。 调研方法： 1、各大KA卖场以及超市的走访及调研。 2、与个别超市的导购员进展访谈，了解现在人们对企业形象认识和选择。 3、同一些年轻的消费者进展访谈，讨论他们对企业形象认识和要求。 4、在网上查找人们对该企业形象的评价，从而更好的把握设计方向。 考察容： 金丝猴的企业形象在人们生活中认知度和评价，以及其形象对产品的销售的影响和 人们对该集团的CIS的意见和要求。 调研目的： 在确定调研课题开场，就必须明确自己要做的课题，从而在调研设计阶段明确调研的目的。了解市场上的各种形象设计，收集各种资料，为自己设计作好准备。 一 课题根本情况介绍 在这个周末，我开场了对我所选课题的调研，我先上网收集相关资料来了解金丝猴集团的文化及由来，以及了解了几个有名发行商的企业理念，企业销售环境及有名糖果包装，并到的主要大型商场进展了走访和调研。主要在沃尔玛，易初莲花，大商，沃尔沃等大型KA卖场并对此次调研做了梳理和总结. 二 调研情况介绍 经过此次的调研和其他产品CIS做了个比拟中发现，以往在糖果包装上人们的心里和视觉上感觉认为颜色鲜艳的，认知度比拟高，包装上比拟实惠的比拟好。在这些在现在年轻人的心理上无法满足现在的需求。和几个朋友沟通对糖果包装的需求时，大多数人喜欢包装设计时尚简单点，已经超出了对传统包装设计需求心理。 我观察年轻人喜欢的包装形式，并观察和分析消费人群及购置原因。我发现人们除了喜欢传统包装的革新外，也对买自己崇拜的明星