中央电视台XXXX广告招标设计思路、产品 .pptx

中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明 2010.9.13 北京;一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排;一个承诺 一个原则 一个支点; 2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。;一个原则;一个支点;一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排;2011年招标预售产品体系;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Thursday, July 22, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。10:07:2210:07:2210:077/22/2021 10:07:22 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2110:07:2210:07Jul-2122-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。10:07:2210:07:2210:07Thursday, July 22, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2110:07:2210:07:22July 22, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。22 七月 202110:07:22 上午10:07:22七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:07 上午七月-2110:07July 22, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/22 10:07:2210:07:2222 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:07:22 上午10:07 上午10:07:22七月-21 ;;;标的物;;标的物;标的物;标的物;标的物;;;1、套售资源进一步优化。 配合CCTV-1节目编排的调整，白天定向套售由电视剧贴片资源向电视剧中插资源优化。 根据各专业频道改版，对各频道的套售资源进行微调。 2、按资源优质程度，调整优势资源的套售优惠折扣率。 各频道套售资源按销售情况，客户需求较集中的资源按20％比例付款，其他资源按10%比例付款。; 央视网转型为国家网络电视台，24小时不停播、365天不下线。 回报由传统网络广告资源向视频广???资源优化。 现场招标的中标客户可获得CNTV提供的VIP俱乐部增值回报。; 9月13日上午，央视与航美、华视两家中国最大的户外移动传媒运营商结成战略合作关系，在2011年的部分预售特殊广告产品中，将首次纳入户外媒体广告资源回报。 ; 客户的广告将在航美传媒的机场、机上电视媒体播出。; 客户的广告将通过华视传媒的公交、地铁电视媒体播出。;签约认购产品;一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排; ;1、时间节奏：;A特前四位置明标竞投，后八位置确认选择权;网上招标进程安排;3、网上招标顺序：;3、网上招标顺序：;签约认购进程安排;签约认购进程安排;签约认购进程安排;附件：签约认购产品—品牌栏目类项目;序号;序号;序号;附件：签约认购产品—频道特殊形式类项目;附件：签约认购产品—大活动类项目