大学《市场营销学》工商管理本—考试题库及答案.pdf

在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺 研制出来纳新 产品叫（） 收藏 A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 回答错误！正确答案：B 现代市场营销企业取决丁企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待 __________ 的态度。 收藏 A. 市场营销组织 B. 市场营销活动 C. 市场营销机构 D. 市场营销职能 企业营销活动中体现的社会价值观伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维 护自然生态平 衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为 。 收藏 A. 狭义绿色营销 B. 关系营销 C. 广义绿色营销 D. 整合营销 回答错误！正确答案：C 企业营销活动中体现的社会价值观伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维 护自然生态平 衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为 。 收藏 A. 狭义绿色营销 B. 关系营销 C. 广义绿色营销 D. 整合营销 需要层次论”的首创者是：（）. 收藏 A. 亚伯拉罕.马斯洛 B. 菲利普.科特勒 C. 宇野正雄 D. 西格蒙德.弗洛依德 回答错误！正确答案：A 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ） 收藏 A. 相关性 B. 长度 C. 宽度 D. 深度 1 教育届丁（） 收藏 A. 作用于物的有形服务 B. 作用于物的无形服务 C. 作用与人的无形服务 D. 作用与人的有形服务 回答错误！正确答案：C 在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为 收藏 A. 瘦狗产品 B. 问题产品 C. 明星产品 D. 金牛产品 国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是 收藏 A. 编码 B. 解码 C. 信息渠道 D. 反馈 回答错误！正确答案：B 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的, 了解顾客是如何看 待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等, 他就需进行（）。 收藏 A. 预测市场需求 B. 市场营销规划 C. 市场营销调研 D. 市场营销组合设计 通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解掌握市场需要的系统 是（）。 收藏 A. 单一来源调研系统 B. 决策支持系统 C. 市场营销信息系统 D. 市场营销数据库系统 回答错误！正确答案：C 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 的数目。 收藏 A. 产品品牌 B. 产品种类 C. 产品线 D. 产品项目 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是 ()策略。 收藏 A. 对抗 B. 竞争 C. 转移 D. 减轻 回答错误！正确答案：C 非标准化产品或单位价值高的产品一般采取。 收藏 A. 直销 B. 密集分销 C. 自动售货 D. 广泛分配路线 企业提局克争力的源泉是（） 收藏 A. 新产品开发 B. 促销 C. 价格 D. 质量 回答错误！正确答案：A 物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平■和 ____。 收藏 A. 市场规模 B. 销售水平 C. 成本费用 D. 存货水平 由丁供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主 要因素是价格 和。 收藏 A. 功能 B. 质量 C. 服务 D. 品种 回答错误！正确答案：C 15% 1.5 某业务单位市场增长率为 ，相对市场只有率为 ，该业务单位届丁 收藏 A. C类 B. D类 C. A类 D. B类 营销者掌握的信息较多，而消费者了解的情况较少，对有关商品的知识甚为有 限，在交易中处 丁不利地位，这是由丁 引起的。 收藏 A. 信息沟通 B. 信息对称 C. 信息不对称 D. 信息传递 回答错误！正确答案：C 企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服 务水平■的。 收藏 A. 独创性 B. 竞争性 C. 经济隹 D. 选择性 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下 降时，企业便具 备了 的可能性 收藏 A.