公益广告的创意.pptx

;公益广告的概念;公益广告不同的定义（1）;公益广告不同的定义（2）;公益广告不同的定义（3）;公益广告不同的定义（4）;公益广告不同的定义（5）;最早的公益广告;公益广告的创意;第一节 公益广告的创意理念;;;案例一：希望工程;;;;;;;;;;;;;;;;第二节 公益广告的创意原则;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第三节 公益广告的主题创意;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第四节 公益广告的策划创意;公益广告策划具有如下作用： 1、有利于营造全社会参与公益事业的氛围、促进公益广告的发展。 2、有利于配合党和政府的中心工作，与之步调一致。 3、有利于加强公益广告的为社会公众服务的作用 4、有利于造成巨大的声势、强化公益广告的教育功能。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第五节 中国公益广告创作刍议;;;;;;;例如：中央电视台播出的抗“非典”公益广告《岗位篇》很受欢迎,表现了出租车司机、营业员、医护人员等社会很多阶层面对“非典”肆虐仍坚守岗位的主题。其广告为: 当疾病威胁健康的时候, 你可选择打的,但他们不能; 你可选择休息,但他们不能; 你可选择离去,但他们不能; 你可选择避免,但他们不能; (广告语)让我们对每一个坚守岗位的人说一声: 谢谢! 抗“非典”可表现的主题很多,但创作者只选择了人们坚守岗位的主题,主题定位非常明确,通过细分目标受众,有针对性地对部分人群做广告信息传播,同时表达思想感人,这比笼统而无具象的传播形式效果更显著。;;3、善用修辞表现,丰富内容诉求 公益广告需要形象地表现出感性内容,形象地、简单易懂地表达信息,让更多的受众能轻松地理解、接受信息内容,为此,利用各式修辞,是最能形象丰富表达的最好手法, 但修辞的准确运用是表现的关键,滥用或是乱用修辞来不恰当地表现公益内容,结果会适得其反,。这其中,真实性是最主要的,无论是语言、图像、声音、音响等都应是在情理之中的,而不应是过分的夸张或不切实际的比喻、拟人等。;例如：一则“远离毒品”的公益广告 “人们都说吸毒的感觉就好像身在九重天,他们会说‘嘿,这是成长的一部分。’”随着话外音的停顿,一个年轻女子身着泳装,往跳台上走去,表情有一点兴奋,也有点迷茫。站在跳板的???缘,女子做完准备动作之后,连看都没看下面的泳池,便飞跃而下。话外音又出现了:“但请想一想,在你没跳之前,你最好知道自己将跳往何处。”原来泳池里没有水。 以恐怖的切入点,表达吸毒者的残酷结局,呼吁人们远离毒品,珍惜生命。 不以单一的口号式的劝阻或警告形式呼吁人们远离毒品,而以更形象、更丰富的修辞来逆向反映接近毒品的严重后果,让受众心理得到强烈的震撼,更能意识到让自己远离毒品,这样也就达到了显著的传播效果。;4、结合民族文化,反映时代特征 作为五千年的文明古国,我国有着深厚文化积淀的基础,这极大地丰富了我国公益广告的内容表现形式。根据不同的国情有着不同的表现手法和内容诉求,民族文化是体现中外公益广告不同性的关键, 人们的民族情感是不变的,只会越来越浓厚,公益广告表达出的情感只要与受众的民族情感一致,便会达到良好的心理共鸣,进而使得广告传播实现最大化效果。;创意公益广告 湖南卫视制造;谢 谢