伊利形象店执行手册 .pptx

伊利形象店执行手册（简版） —KA/A类店及店招 灵智精实整合传播集团2006-3-5目录ContentContent背景说明（1）卖场主动线悬挂广告（22）纯牛奶与优酸乳资源分配原则（2）端架广告简单版（25）形象店广宣投入优选位置（3）端架广告豪华版（27）设计原则（4）货架间的拱门广告（29）运用原则（5）正常货架上方广告板（31）KA/A 类店（6）长期性堆头货柜（33）存包处-服务台广告（7）购物车广告（35）自动存包柜广告（9）窗贴广告1（37）收银台广告（11）窗贴广告2（39）电梯旁广告（13）店招（41）卖场包柱广告简单版（16）专卖店外墙及店招（42）卖场包柱广告豪华版（18）专卖店外灯箱（44）冷柜上方广告（20）专卖店窗贴（46）背景说明2005年11月16日伊利携手北京奥运2006年伊利液奶事业部工作重点之一为持续终端生动化，陈列全面赢 伊利形象店将作为终端拦截的重要载体，向消费者即时、有效地传达品牌精神及产品信息，加强与终端消费者的互动，从而实现品牌知名度、美誉度和亲和力的提升集团确定“为梦想创造可能”的传播主张,并请奥运冠军刘翔作为品牌代言人 形象店设计主要传播“为梦想创造可能”的品牌精神，以及“伊利品质 奥运标准”的高品质产品诉求，通过健康、阳光的刘翔形象，以名人效应提升品牌关注度，进一步加强伊利品牌与奥运的关联性1纯牛奶与优酸乳资源分配原则06年形象店建设使用元素为纯牛奶+优酸乳资源分配总体原则--纯牛奶:优酸乳=6:4依照店家所处商圈确定纯牛奶与优酸乳的露出比重: 店头靠近商圈使用原则备注一般商业街纯牛奶为主“为主”指店内优势位置及露出画面比重大一般商圈/奶站纯牛奶为主中心商业区/校园/景区优酸乳为主2形象店广宣投入优选位置--入口位置优选原则—择人流量大的位置优选位置 入口处 主通道包柱/地堆/墙面 主通道端架 3设计原则主视觉分为三类以刘翔为视觉中心，Slogan是“为梦想创造可能“，分为横版和竖版以产品包装为视觉中心，Slogan是“伊利品质 奥运标准”，也分为横版和竖版奥运伊利组合LOGO包装出现方式 根据市场划分的不同调整画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用1.南方市场(大砖+小砖) 2. 上海(小砖+大枕) 3.北方市场（小砖+大枕+百利包）41个位置刘翔2个位置刘翔全家福3个位置刘翔全家福刘翔4个位置刘翔砖产品画面刘翔枕产品画面运用原则 -连续性的画面运用原则：1个版位 使用刘翔的画面2个版位 1张刘翔+1张全家福产品3个版位 1张刘翔+1张全家福产品+1张刘翔4个版位 1张刘翔+1张砖产品+1张刘翔+1张枕（北方）或砖（南方）或包（东北）5个以上版位 以此类推示例:尺寸在实际运用中，请各地按照版位的实际情况，挑选最接近的比例调整尺寸59、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。KA/A 类店61.存包处-服务台广告（看板广告）位置描述收银台出口的位置，超市门口存包处；下方有柜台，上方墙面空间运用素材1.下方画面使用全家福横版包装画面2.上方使用刘翔横版画面制作要求1.画面采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明无7存包处-服务台广告（看板广告）82.自动存包柜广告位置描述自动存包柜运用素材全家福竖版储物柜边条制作要求1. 采用不干胶贴2. 规格依实地尺寸测量调整其他说明1. 每一组柜子使用一个全家福竖版2. 组合LOGO和产品包装根据实际情况调整位置和大小，以避开密码显示屏9自动存包柜广告103.收银台广告位置描述收银台运用素材1.刘翔横版2.产品竖版制作要求1.采用写真喷绘2.规格依实地尺寸测量调整其他说明1.收银台的1或2个长侧面：刘翔横版2.收银台的1或2个短侧面：产品竖版11收银台广告124.电梯旁广告（自动扶梯看板广告）位置描述手扶电梯两旁的墙面以及扶梯下部运用素材1.两旁的墙面：刘翔竖版+产品竖版2.扶梯下部：刘翔横版+全家福横版+组合标横版制作要求1.采用写真喷绘+KT板2.具