我国家装行业市场格局、规模及对家具行业的影响分析.docx

? ? ? ? ? 我国家装行业市场格局、规模及对家具行业的影响分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：家装行业市场空间厂阔，行业分散程度较高，总体上呈现大行业、小公司的发展格局。 ? ? ? ??家装行业规模稳步增长，总体呈现大行业、小公司格局? ? ? ? 家装行业市场空间厂阔，行业分散程度较高，总体上呈现大行业、小公司的发展格局。建筑装饰行业规模稳步提升，毛坯房、精装修后的软装、二手房更新以及租赁住房翻新均对装修有较高的需求，家装市场空间广阔并实现相对稳定的增长。但由于家装行业的施工过程复杂、非标准化流程较多以及安装工人管理的困难导致“游击队式”的装修队是长期的主流模式，行业内具备一定规模的公司数量较少，因此家装行业总体呈现大行业、小公司的发展格局。 图：建筑装饰工程总产值稳步增长 图：住宅装饰装修规模保持相对稳定的增速 ? 图：家装行业分散程度较高 ? ? ? ? ??传统装修方式仍是当前主流，整装或引领行业未来发展? ? ? ??不同类型的装修模式可以提供的服务有所差异，游击队、半包是当前的主流模式。根据装修施工方所提供的服务与材料的差异，目前主要分为游击队、半包、全包、全案和整装五种模式，服务的差异也带来装修流程、施工难度的区别。由于多数消费者的装修习惯仍然是自购材料并外请装修公司进行施工，因此游击队、半包是当前的主流模式;整装最大限度的解决消费者痛』点，但由于当前整装模式存在套餐内产品定价不清晰、施工周期链条过长、需要多方面统一协调，因此这一模式刚刚起步，多数进入这一领域的中小型装企正处在尝试与探索阶段。? ? ? ??参考 发布《2018-2023年中国家装电商行业市场发展动向调查与投资方向评估分析报告》 图：不同类型的装修模式可提供的服务和产品有所差异 ? ? ? ? ??从解决消费者“装修恐俱症”的角度来看，整装模式将成为未来家装市场发展的必然趋势。装修过程中面临着大量的品类选择，业务链条冗长且施工难度高，消费者的精力与时间相对有限，面对施工方提出的材料与方案备选项时，因其缺乏专业的装修建材知识而导致双方信息不对称，消费者有可能支付不必要的装修投入整装主要分为套餐式精装房式、全包式和装配式四种模式，可以最大程度的提供一站式拎包入住的家庭解决方案，从而实现家装的产品化、标准化以及工业化生产，解决了对原先的施工流程标准不一、材料购买数量过多或不足等诸多装修痛点，从行业发展规律来看，整装是家装行业发展的必然趋势。 图：整装市场主要分为套餐式、精装房式、全包式和装配式四种模式 ? ? ? ? ??整装模式对于装修企业有诸多难题亚待攻破，但广阔的市场空间吸引各类型参与者竞相加入。消费者所享受到整装模式的优势正是装修企业所面临的亚待突破与解决的难题，硬装软装一体化必然会带来供应链管理流程难度的增加，多工地管理导致多线条不同进度的装修工序难度提升，定制家具相对刚性的交货周期也进一步挤压容错空间，因此对于传统装修企业而言，转型进入整装领域仍面临诸多难题;但是外来力量的推进也带来行业的快速发展，其他类型的参与者各具优势，在极具成长的整装市场中寻找自身的切入点，各方在推动着整装行业的快速发展。 图：整装市场有诸多类型的参与者，推动行业快速发展 ? ? ? ? ??家装渠道整合推动品牌家具建材供应商集中度提高? ? ? ??家装渠道正处在整合阶段，行业内企业数量不断下降，平均产值在逐步提升。随着精装修政策冲击以及家装产业链上下游参与者的纷纷参与，传统家装行业的竞争激烈程度不断提升，行业处在整合的阶段，企业数量从2011年的14.5万家下降到2016年的13.2万家，部分小型企业逐步退出市场或被其他公司整合。从业人员总数实现小幅增长，新增从业者以行业内受过高等系统教育的人为主，整体素质在逐步提升。从企业平均产值来看实现较快的增长，到2016年平均产值达到2770万元，在行业平均净利率极低且仍在不断下降的情况下，产品规模保持在相对较高水平是激烈竞争过后存活下来的必要条件。 图：装修企业总数不断减少 ? 图：装修企业平均产值逐步提升 ? 图：新增从业人员以受过高等系统教育的人为主 ? 图：装修行业利润稳定，平均利润率逐年下降 ? ? ? ? ??品牌家具建材供应商能够满足消费者对整装产品高品质的需求并提升整装公司的品牌溢价。随着消费者对家装产品标准化、工业化、品牌化消费需求的提升，具备较强的落地配送服务能力、强大的供应链体系的家装公司将逐步成为消费者的首选。整装产品主要以标准化、性价比的模式推向市场，但是若整装产品包中有品牌家具建材产品，消费者考虑到品牌产品的质量与口碑，对适度的提价也可接受，整装产品也因此被打上“品牌”的标签，在用“大采购量”换取“低采购价”