- 1、本文档共37页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
;问题1:
希望乳类食品建立一个新品牌,并利用在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。;市场情况:
当时台湾市面上,以Tetra Pak包装的饮料,
不论是高价的咖啡还是低价的豆奶,价钱总是10到15元新台币,罐头包装饮料则卖20元。
市场竞争非常激烈。 ;问题2:
“统一”希望能将同样类别、相同容量的饮料卖到25元。; 为此,他们开发了一种白色塑料杯,它看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子,差别是快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的杯子只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。这本应是一个缺点,但反过来看问题,这也是一个机会:保存期短使消费者相信物料新鲜。而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。;如何让消费者接受25元一杯的高价?
在这杯子里放进什么商品才能卖到最高价,以确保能创造出一个高级品牌? ;在考虑过很多商品:葡萄汁、果汁、牛奶等等之后,最后选取了咖啡。因为咖啡不易变质,被认为是高质饮品,并因牛奶成分而得到优惠税率。 ;9、我们的市场行为主要的导向因素,第一个是市场需求的导向,第二个是技术进步的导向,第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021
10、市场销售中最重要的字就是“问”。16:32:5016:32:5016:327/17/2021 4:32:50 PM
11、现今,每个人都在谈论着创意,坦白讲,我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2116:32:5016:32Jul-2117-Jul-21
12、在购买时,你可以用任何语言;但在销售时,你必须使用购买者的语言。16:32:5016:32:5016:32Saturday, July 17, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。七月-21七月-2116:32:5016:32:50July 17, 2021
14、市场营销观念:目标市场,顾客需求,协调市场营销,通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20214:32:50 下午16:32:50七月-21
15、我就像一个厨师,喜欢品尝食物。如果不好吃,我就不要它。七月 214:32 下午七月-2116:32July 17, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务,因为我就是顾客。2021/7/17 16:32:5016:32:5017 July 2021
17、利人为利已的根基,市场营销上老是为自己着想,而不顾及到他人,他人也不会顾及你。4:32:50 下午4:32 下午16:32:50七月-21
;从什么地方运来寄售的咖啡最有高级感?
;四个高级场所作为尝试的概念:
1.空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。2.日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。3.左岸咖啡馆。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆的咖啡,一个诗人、哲学家喜欢的地方。4.唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡,平日用来招待贵宾。;来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高,他们愿为此付最高价钱。 ;但是风险仍然存在,谁会再高出10元买一杯?
新饮品在推出三个月内如果达不到高营业额就会被撤走。
一些人会出于品牌的创意而购买这个新牌子,但仅有好奇心不能形成固定的消费群,还需要赋予品牌以个性和意念,并编造一些动人的故事。 ;“统一”决定选择17到22岁的年轻女士作为目标对象,她们诚实、多愁善感、喜爱文学艺术,但生活经验不多,不太成熟,她们喜欢跟着感觉走。相对于产品质量而言,她们更寻求产品以外的东西,寻求情感回报、使她们更感成熟的东西,寻求了解、表达内心需求的品牌。;左岸咖啡馆的广告视觉应该非常法国化,但其文本却应是很有日本文学的风格。;让我们忘记是在为包装饮料做广告,假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告!” ;左岸咖啡馆要推出自己的广告了
广告应促使消费者在脑海里建造一个自己最喜欢的法国咖啡馆、一个理想的咖啡馆、一个历史悠久、文化艺术气息浓厚的咖啡馆。左岸咖啡馆有能力刺激消费者在她们的想象中产生一种真实、强烈的反应,它和消费者的关系,就像一本喜爱的书、一册旅游摘记,在你享受一片独处空间时,它随手可得,带你到想去的地方。就好比你身在台湾,忙碌中偶尔想到欧洲度过浪漫之旅,左岸咖啡馆能够满足你随时可能冒出的一点精神欲望。;媒介策略
TVC:一位女孩的旅行摘记
平面广告:一系列发生在咖啡馆的短篇故事
电台:在深夜播放着诗般的咖啡馆故事。 ;使消费者相信咖啡馆的存在
在法国咖啡馆摄影展期间,台湾最豪华的书店外布置着左岸咖啡馆
制作了15分钟题为“左岸咖啡馆之旅”的有线电视节目,介绍塞纳河左岸20家咖啡馆
法国国庆期间,左岸咖啡馆是庆宴和法
1亿VIP精品文档
相关文档
最近下载
- 《小狗钱钱》博多舍费尔.pdf
- 2024年04月海南省政协机关所属事业单位招考聘用笔试历年常考点试题附答案解析.docx VIP
- 【2022中考主题班会课件】-努力拼搏备战中考励志班会.pptx
- 城市轨道交通车站客流组织教学能力比赛教案.pdf
- 国家开放大学2021-2022年《2246社会工作概论》期末考试真题及答案(4套).pdf VIP
- 2024海南省政协机关所属事业单位招聘2人笔试模拟试题及答案解析.docx VIP
- 2024贵州省政协办公厅所属事业单位招聘6人笔试备考试题及答案解析.docx VIP
- 白内障手术后护理.pptx
- 2024贵州省政府办公厅所属事业单位招聘9人笔试备考试题及答案解析.docx VIP
- 品牌推介-超市-永辉超市简介.ppt
文档评论(0)