第二讲传媒产业的本质属性特征(媒介经营管理)概要.ppt

有很多问题的出现，单从自身经营的层面去找答案，有时是无解的，但如果把视野放宽，从更高一层的社会关怀层面去考虑问题，可能就应刃而解了。 在社会的转型期，人们的信息需求和心理偏好是伴随社会生活重心（需求效应）和社会核心动力人群（示范效应）的变动而不断转移的。变动中蕴藏的机遇远比一个僵滞固化的社会要多，谁能满足社会发展特定阶段的文化资讯需求，谁能与社会事物运动变化的节奏频率最为契合、从而引发强烈共振，谁就能够在激烈的竞争中胜出。 在社会的转型期，人们的信息需求和心理偏好是伴随社会生活重心（需求效应）和社会核心动力人群（示范效应）的变动而不断转移的。变动中蕴藏的机遇远比一个僵滞固化的社会要多，谁能满足社会发展特定阶段的文化资讯需求，谁能与社会事物运动变化的节奏频率最为契合、从而引发强烈共振，谁就能够在激烈的竞争中胜出。 有很多问题的出现，单从自身经营的层面去找答案，有时是无解的，但如果把视野放宽，从更高一层的社会关怀层面去考虑问题，可能就应刃而解了。 在社会的转型期，人们的信息需求和心理偏好是伴随社会生活重心（需求效应）和社会核心动力人群（示范效应）的变动而不断转移的。变动中蕴藏的机遇远比一个僵滞固化的社会要多，谁能满足社会发展特定阶段的文化资讯需求，谁能与社会事物运动变化的节奏频率最为契合、从而引发强烈共振，谁就能够在激烈的竞争中胜出。 在社会的转型期，人们的信息需求和心理偏好是伴随社会生活重心（需求效应）和社会核心动力人群（示范效应）的变动而不断转移的。变动中蕴藏的机遇远比一个僵滞固化的社会要多，谁能满足社会发展特定阶段的文化资讯需求，谁能与社会事物运动变化的节奏频率最为契合、从而引发强烈共振，谁就能够在激烈的竞争中胜出。 ，其价值是不同的；《南周》从解气到解惑；在同一历史时期，对不同人群，价值也不同。人大舆论研究所曾做过一项调查，北京报业零售市场上的重磅级读者，以高中以上文化程度的蓝领居多。因为主流人群有更多资讯来源，圈子、网络、专业咨询机构。社会边缘人群会把报纸当作重要资讯窗口。 2021/9/12 p * 物质技术渠道烙印 预热思考题: 过去主要提供给儿童观看的卡通片,目前“成人化”的趋势却越来越强 。动漫产业已经成为21世纪的一大朝阳产业。甚至一些相声也隐匿了真人转用动漫形式播出。这种转变背后的原因是什么?(举例:三维版马三立相声） 2021/9/12 p * 物质技术属性渠道烙印 媒介技术变迁对于人类感知比率的重构和思维模式的影响。 媒介载体形式对媒介偏向的影响。 社会主导媒介载体的变迁会影响一个社会的传播模式,改写传播情景,建构新的社会关系结构和交往规范（SNS为例,事实信息与关系信息）。 媒介技术载体的进步提供了与外部资源进行对接籍以拓展和提升功能的巨大空间。通过这种对接,使外部资源的价值衍化为媒介自身的价值来源之一(随时、随地、随心满足各种信息、情感和沟通需要;虚拟经济、符号经济和实体经济的对接;举例:环球交易中心网络游戏、NBA篮球职业经理人游戏）。 2021/9/12 p * 《环球交易中心》个案分析 产品简介:教育类金融娱乐游戏产品,由神州通信研发中心与AI-MEDIA公司联合开发,以外汇交易、期货交易等金融项目为内容,以真实数据为基础,并配以供用户判断涨跌趋势的“时事新闻”,检验、提高用户的交易水平,用户进行买卖操作后,系统会自动根据相关信息综合分析评价交易的成败,是集教育性、娱乐性为一体的零风险仿真交易平台。 《环球交易中心》为每位新玩家提供了1,000,000的积分作为娱乐“启动资金”,解决用户的娱乐资金困扰,同时,《环球交易中心》还为用户准备了高额的活动奖励基金、海外培训机会、对冲基金证书等奖励机制,为娱乐增添一分亮采、一分刺激、一分挑战。08年9月25日特别推出了“财商训练营”活动,于十一黄金周展开。 思考讨论题:这款游戏好在哪些地方?还有哪些可以改进提升的地方? 2021/9/12 p * 媒介的社会能动属性渠道烙印 以优秀的内容或良好的内容吸纳与传播机制有效凝聚目标用户的注意力资源,为媒介用户提供有益价值; 最大限度地剔除冗余价值,降低目标用户媒介成本,不断优化对目标用户的传播性价比组合,因为这本身对媒介用户来说就意味着一种补偿价值,而对媒介组织来说则意味着更强的市场竞争能力。 媒介社会资本的积累与开发 2021/9/12 p * 媒介的社会能动属性渠道烙印 媒介社会资本的开发 根据一般的论述,社会资本被认为是一种资源,即存在于社会结构关系中的资源,它体现为（1）个人关系;（2）成员身份;（3）社会网络;（4）信任关系。其中核心要素或基础要素就是信任关系。 之所以把这些要素称作“社会资本”,一来是因为它们存在于社会关系之中,二来是因为它们可以带来增值,是无形资产。个人关系可以