成果归档fy15mumm f1off trade promotion活动报告.pptx

FY15F1Mumm off-trade promotionReview ReportShine 2015.4活动概述主题: 乐行天下 玛姆香槟！活动目的借力F1，通过陈列/买赠/互动等机制，有效促进Mumm在活动期间的销量。活动周期2015.3.20-4.12 (周五 – 周日 配备临促1名）活动门店上海：Ole 浦东嘉里店，Ole 静安嘉里店活动机制凡购买玛姆红带香槟1瓶，获赠Mumm精美礼品1份（周一-周日）参与微信互动，即可获得30元Mumm香槟现金抵扣券（周五-周日）现场参与互动游戏，即可获得30元Mumm 香槟现金抵扣券（周五-周日）现场购买Mumm香槟并微信上传购买小票有机会赢取F1门票2张（周五-周日）消费者体验（周五-周日）消费者微信互动消费者店内互动消费者购买Mumm香槟上传购买小票参与抽奖关注“保乐力加酩酒汇”微信账号。上传购买Mumm香槟的收银小票参与抽奖。每周抽取一等奖：1名二等奖：5名三等奖：10名微信“酩酒汇”提前1周，活动内容推送给酩酒汇会员。活动期间，消费者通过关注“酩酒汇”微信平台并转发Mumm F1活动信息到朋友圈，即可获得电子红包50元作为Mumm香槟现金抵扣券。凭券到指定活动门店购买Mumm香槟，即可抵扣50元.活动期间，通过店内陈列以及促销活动沟通，吸引消费者前往活动区域。消费者在活动区域参加互动游戏，即可活动50元Mumm香槟现金抵扣券1张。凭券到指定活动门店购买Mumm香槟，即可抵扣50元。活动期间，消费者凡购买Mumm红带香槟1瓶，即可获得Mumm精美礼品1份。活动陈列FY14FY15与去年相比，本轮活动沿用圣诞挡活动物料，整体成本相比去年大大降低。消费者环节无兴趣购买品牌介绍邀请关注微信平台，参与微信互动。PG消费者促销活动有兴趣购买Ipad 互动游戏游 PG记录成绩参与互动游戏PG陪同消费者前往收银台使用抵扣券使用抵扣券PG告知参与微信抽奖关注酩酒汇官方微信，参与抽奖消费者微信互动消费者微信互动微信平台Mumm官方微信 —— 活动链接，可以跳转至“保乐力加酩酒汇”“保乐力加酩酒会”活动微信 —— 主要活动平台互动机制活动期间，转发活动信息并截图发给微信平台，即可获得获奖信息，凭获奖信息与会员编号至活动门店兑换Mumm香槟现金抵扣券现金抵扣券仅在以上2家主题陈列促销门店执行消费者微信互动邀请或分享点击我要参加获得二维码消费者微信互动PG记录优惠券代码PG使用手机扫描消费者出示二维码消费者店内互动消费者店内互动活动说明：活动期间，通过现场陈列与促销在场内沟通，邀请消费者前往品牌陈列区参与互动游戏。在促销的指导下，每位消费者都有1次可以参与互动游戏的机会。只要参加就能获得现金抵扣券1张。游戏规则 —— Cork游戏设备：Ipad游戏规则：消费者使用Ipad完成香槟射靶游戏，即可获得Mumm香槟现金抵扣券50元。互动礼品记录每位消费者成绩，并每周选出前三名，给予神秘大礼现金抵扣券使用说明使用时间：3月20日-4月12日（每周五、周六、周日的12：00-20：00） 使用店铺：上海ole静安嘉里 上海ole浦东嘉里 北京易初莲花金源店使用对象：玛姆香槟抵扣金额：50元每瓶玛姆香槟只能抵扣1张现金抵扣券使用时，需由相关工作人员陪同前往收银区结账才能有效使用为确保顺利使用，使用前请先至玛姆陈列区域寻找相关工作人员核实相关信息此活动解释权归保乐力加（中国）有限公司所有消费者买赠机制活动说明：活动期间，消费者在指定活动门店购买Mumm红带香槟1瓶，即可获得精美礼品1份。对杯礼盒套装消费者上传小票至微信平台参与抽奖微信平台Mumm官方微信 —— 活动链接，可以跳转至“保乐力加酩酒汇”“保乐力加酩酒会”活动微信 —— 主要活动平台活动机制：活动时间：3.20-4.7 2015活动期间，凡购买玛姆香槟，成功上传小票的用户，可参与每周一次的抽奖活动。每周抽取：1等奖1名：F1上海站门票两张 – 上海消费者，Mumm1瓶– 北京消费者2等奖5名：Mumm 375ml一瓶3等奖10名：Mumm对杯礼盒一套每周“保乐力加酩酒汇”微信平台公布中奖名单兑换根据消费者预留的信息，以电话及微信双重沟通方式确认奖品领取事宜兑换需要回收上传小票的原件，消费者需要保留。 微信抽奖Step 3上传收银小票Step 1微信平台推送活动信息Step 2点击我要参加Step 4上传成功微信抽奖礼品F1门票一等奖：对杯礼盒套装二等奖：375ml Mumm活动照片（需更换）静安oleOle静安嘉里Ole浦东嘉里Ole浦东嘉里数据汇总活动数据_第四周门店 日期 互动游戏人数 销量 对杯 使用电子券数量 现金抵扣券 获奖人名单Ole静安 第一周623303LilyMiss GuoMr Wang第二周744404包先生：王先生：贺先生