品牌体验培训课程.pptx

第五章 品牌体验;;第一节 体验营销理念;;一、体验消费呼唤品牌体验;二、体验经济时代的营销理念创新;1.产品;2. 价格;3. 分销;4. 促销;第二节 品牌体验策略;一、品牌体验：品牌竞争新层次;1. 产品层次;2. 服务层次;3. 体验层次;;二、基于体验层次的品牌竞争策略;;;1. 感官营销;2. 美学营销;3. 情境营销;苹果公司;2010年9月24日，在北京西单大悦城门外等待开业的苹果产品爱好者。 ;2010年7月10日，位于上海浦东国金中心商场下沉式广场的苹果上海旗舰店，正式开门迎客。作为中国第二家旗舰店，浦东的这家苹果直营店吸引了众多的粉丝到场排队。 ;苹果在伦敦的店面;北京西单大悦城苹果零售店内景 ;4. 情感营销;;5. 参与营销;;;案例：星巴克咖啡;;;;;;;;;;;;