2013年中国手机地图市场分析报告.docx

2013 年中国手机地图市场分析报告 在智能终端快速普及、电信运营商网络资费下调和 Wi-Fi 覆盖逐渐全面的情况下，手机上网成为互联网发展的主要动力，不仅推动了中国互联网的普及，更催生出更多新的应用模式，其中手机地图导航市场在此良好的大环境中迅速增长。 对此，速途研究院综合权威监测数据、用户市场调查、CNNIC 等多方数据，并结合对多款软件的下载试用，对 2013 年手机地图导航市场进行深入分析! (一)2013 中国手机网民规模突破 5 亿人 (速途研究院制图) 如此之高的比例也更加证明了手机已成为了首选上网终端，手机上网地位更加稳固。 手机网民规模的持续增长，一方面得益于 3G 的普及、无线网络的发展和智能手机的价格持续走低，为手机上网奠定了较好的使用基础，促进网民对各类手机应用的使用，尤其为网络接入、终端获取受限的人群提供接入互联网的可能。另一方面得益于手机应用服务的多样性和深入性，尤其是新型即时通信工具和生活类应用的推动下，手机上网对日常生活的渗透进一步加大，在满足网民多元化生活需求的同时提升了手机网民的上网黏性。 (二)2013.Q4 手机地图导航市场全面竞争 1.市场份额 (速途研究院制图) 2013 年第四季度手机地图导航市场依旧以手机地图为主打，手机地图市场份额占据绝大部分，导航类 App 市场份额稍稍减弱，只占有 20%左右。 市场份额以高德地图、百度地图为主导，分别占据 27.03%、22.62%的市场份额，谷歌地图位列市场第三，老虎地图、和地图、搜狗地图、腾讯地图分别占比 4.7%、2.66%、2.6%、1.3%。 导航类 App 市场占比普遍较低，除高德导航占据 6.65%的市场份额外，其他导航 App 市场份额占比皆在 4%以下，凯立德导航、导航犬、图吧导航的市场份额分别为 3.7%、2.4%、2.26%。 2.市场增长趋势 (速途研究院制图) 整体来说，第四季度手机地图市场变化不大，市场格局较为稳定。据高德已公布的财报显示，2013 年底，高德地图导航应用下载装机激活总数已超过 3 亿，第四季度在蝉联市场第一基础之下，继续保持增长势头，;腾讯地图市场环比增长 26.02%;百度地图环比增长落后于高德地图，为 1.46%。与此同时，谷歌地图、老虎地图、搜狗地图在第四季度出现了不同程度的下降。 3. 手机地图 App 下载总量 (速途研究院制图) 暂别“三高”，续说“四低”，分别为老虎地图、和地图、搜狗地图和腾讯地图，四者总计下载量均在 7000 万次以下。就目前来看，该市场格局短期内不会出现较大变动，高德地图主导市场潮流。 4. 手机导航 App 下载总量 (速途研究院制图) 第四季度手机导航市场依旧延续上季度市场格局。高德导航以 9840 万次的高下载量稳居榜首;凯立德导航总计下载 5482 万次，其中第四季度下载 373 万次;导航犬、图吧导航下载量较为接近，分列第三第四名。 (三)用户角度解读 2013 手机地图导航市场 1.用户最喜爱的 App 手机地图/导航 App 的用户体验的好坏直接关系到产品的市场情景，用户是否喜爱一件产品关键在于是否能满足用户内心需求，达到心理期望值。 (速途研究院制图) 2. 影响用户选择的因素 (速途研究院制图) 整体上，决定用户首选哪款手机地图/导航的因素主要有四类：1.习惯性因素：用户习惯了某款软件的服务及界面等，容易形成惯性，不想跟换;2.用户体验：是否给予用户准确的路线与导航，服务是否全面等都成为用户评判的标准;3.品牌情感：用户对某款手机地图品牌的感知及情感，比如企业知名度、美誉度等;4.网民知识及其他因素。 上图数据显示，影响用户选择的因素中用户的使用习惯占比最大，为 73.4%，搜索地点准确、路线便捷以及周边服务是否全面等成为重要因素。 3.软件服务范围较量 (速途研究院制图) 速途研究院分析师团队通过下载试用五款手机地图 App，将软件各项服务列示成表。相对于年初时软件服务来说，此次手机地图软件更新内容更加注重以 LBS 为基础的本地生活化服务，使得服务范围更加广泛，不仅限于吃喝玩乐团购等，例如高德地图新加找保洁、找代驾、线上点餐等，力争给予用户最优质的体验。 (四)2013 年最具营销价值的手机地图导航软件 (速途研究院制图) 随着手机地图市场的迅速崛起，其市场营销价值也一步步体现。同时也实现与各大本地生活服务相关企业全面合作。在众多手机地图软件中，高德地图成为 2013 年度最具营销价值的软件，其范围涵盖用户衣食住行，吃喝玩乐等一系列生活服务。百度地图排名第二，搜狗地图跻身前三。第四至第七名分别是和地图、老虎地图、谷歌地图和腾讯地图。 速途研究院分析认为，未来手机地图的重点还是生活服务和移动社交。位置信息是移动互联网社交关系的核心，手机地图