2021Q3综艺网播表现及用户分析报告.pdf

数据启迪娱乐 | E N L I G H T E N E N T E R T A I N M E N T B Y D A T A 2021Q3 综艺网播表现及用户分析 概念及说明 【正片有效播放】 综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市 场表现及受欢迎程度。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV 、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频八大视频平台的全部国产综艺。 【综艺上新数量统计】 由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部 内容。 2021Q3综艺概览 ➢ 榜单：2021Q3 《萌探探探案》正片有效播领6.4亿，市占率11.87%，领跑网综市场； 《奔跑吧第5季》正片有效播放 5.17亿，市占率15.66%，位居台综榜首。 ➢ 全网：2021Q3全网综艺累计正片有效播放87亿，同比下滑12%；市占率方面，2021Q3网络综艺正片有效播放占比 62% ，较2020Q3网综占比高出一成。 ➢ 平台：2021Q3爱腾综艺有效播放均近30亿，爱腾优芒有效播放环比均呈上涨态势。 ➢ 上新：2021Q3共上新季播综艺82部 （不含衍生），同比2020Q3增加10部；网综上新54部，同比增加15部；台综28部， 缩减5部。 ➢ 豆瓣：2021Q3综艺口碑整体下滑， 《这就是街舞第四季》8.8分领衔口碑榜。 ➢ 用户画像：爱优腾芒独播综艺平均年龄均为27-28岁。爱奇艺、芒果TV的独播综艺女性占比均在60%以上；优酷综艺 的男女分布更为均衡，女性占比在56% ；腾讯视频女性占比仅45%。 【受舆情影响，8月末30余部综艺（含衍生）下架，该批综艺Q3有效播放2935万，在全网综艺有效播放中占比仅为0.3%，对大盘整体影响不大】 榜单：2021Q3全网网络综艺有效播放霸屏榜 排名 正片有效播放 网综市占率上线日期 播放平台 排名 正片有效播放 网综市占率 上线日期 播放平台 1 萌探探探案 6.40亿11.87% 2021/5/28 11 密室大逃脱第三季 1.25亿 2.32% 2021/5/13 2 心动的信号第4季 4.20亿 7.79% 2021/6/23 12 黑怕女孩 1.18亿 2.18% 2021/7/15 3 披荆斩棘的哥哥 3.48亿 6.45% 2021/8/12 13 爆裂舞台 1.02亿 1.90% 2021/8/5 4 德云斗笑社第2季 2.83亿 5.24% 2021/8/20 14 五十公里桃花坞 8756万 1.62% 2021/5/23 5 脱口秀大会第4季 2.53亿 4.68% 2021/8/10 15 舞蹈生 7926万 1.47% 2021/8/21 6 这就是街舞第四季 2.32亿 4.30% 2021/8/14 16 少年说唱企划 7418万 1.38% 2021/7/31 7 拜托了冰箱轰趴季 1.88亿 3.48% 2021/6/22 17 女儿们的恋爱第四季 6336万 1.18% 2021/8/7 8 做家务的男人第3季 1.87亿 3.46% 2021/6/11 18 象牙山爱逗团 4963万 0.92% 2021/6/12 9 奇异剧本鲨 1.70亿 3.16% 2021/7/10