新媒体演变课件.ppt

一、媒体开展演变 沟通需求引发媒体变革 媒体的开展趋势： 互联媒体： —你说，大家听、我围观 用户产生内容 社会化媒体： —我就是媒体，想说啥说啥，怕谁？ 用户产生内容和传播价值 传统媒体： —你说，我听 定向单一传播 单向的，静态的，受众被动接受信息 分享的、主动参与的 即时的、人人参与、移动的 Internet 1.0： Pushed web Internet 2.0： Share & Two way web Internet 3.0： Real time&Portable personal web 1995 2000 2005 2021 2021 Facebook的到来意味着社交网络以及Internet2.0开展的成熟，而Twitter以及新浪微博的到来，预示着全球互联网进入Internet3.0时代。 Internet3.0，意味着：受众消失，微众来临；成为生产消费者之前，个体首先在自组织网络中实时连接起来；微众不再是调查统计意义上抽象的某类群体或者群众分众窄众，比niche market更微分，微分到个体；而微众联动又足以脱离媒体影响，自主完成交流分享、消费决策过程。这意味着即时的、人人参与的以及移动的智能网络到来。 2021年6月，中国互联网完成历史性一跃，用户产生的内容的流量超过网站专业制作内容流量，前者页面浏览量占互联网总量比例达50.7%,后者47.32%。用户创造网络，2.0正式超越1.0，微众时代到来。 PPC 对UGC的超越，意味着：受众消失，微众来临；成为生产消费者之前，个体首先在自组织网络中实时连接起来；微众不再是调查统计意义上抽象的某类群体或者群众分众窄众，比niche market更微分，微分到个体；而微众联动又足以脱离媒体影响，自主完成交流分享、消费决策过程。 2021年底 用户数会增长到11.77亿元。 预计2021年底，中国 网民规模到达7.20亿，超过7.18亿的PC网民规模，可以佐证相关预测的数据是2021前后PC、 等各类终端的出货量。 电视用户数没有明显变化，互联网电视的出现改变电视终端形态，但是不会刺激该市场盘面的总体扩大。 5年之内 市场格局就将彻底颠覆，2021年智能 销量将超越非智能 ，份额达54%，后者市场2021年只剩8.3% 。 保有量、年销量、增长率数倍于PC和电视，第一终端地位已经奠定。 从接触时长来看， 已经成为 网民的第一媒体。 二、媒体接触习惯的改变 媒体核心影响力的时代正在成为过去 1、沟通影响了媒体开展： 电视对消费者影响力在日渐消弱 报纸、杂志区域发行的局限限制了影响力 Web.1门户时代网络时代门户网站舆论领导作用，年轻人越来越脱离传统媒体的影响，去接触互联网， Web.2 SNS和论坛、即时聊天工具、博客、视频、迎合了网民的群体沟通需求，用户在创造价值。 Web.3微博让网络变得真实，互动变成了真正的群体性。 3G和苹果推动了中国新媒体的进程 2、传播环境的转变: 电视台越来越多，年轻人看电视的越来越少，智能 作为最为贴近消费者的广告载体，变得越来越重要。 媒体全面数字化，电视有网络台，杂志和报纸有网站和APP应用。 社会化媒体带来的影响力、传播速度、口碑分享变得越来越碎片。 周末画报仅仅用了不到半年的时间 就超过了APP100万的安装量，这已经是去年9月份的事了： 案例： 3、消费者的转变： 社会化媒体的飞速开展，让消费者随时可以通过移动设备，跟朋友八卦分享、 跟网友聊天叽歪，跟名人打招呼，在碎片时间里参与到信息分享、社会活动 中来。相互之间有平等的称呼“粉丝〞 ，对一件事情发表看法可以有几十上 百回应，这是过去的互联网时代做不到了。消费者渴望通过社会化媒体获得 更多的民众“话语权〞  ——用户自发的跨平台传播让信息从单向变多元 博客 个人空间 BBS 信息留言板社区 百科 资料互动编辑社区 IM 即时通讯社区和群组 相册 图片分享社区 播客 视频分享社区 微博 社会化媒体平台 SNS 社会性网络服务 我的 信息 三、新媒体的代表：微博 一石激起千层浪的力量 网络传播理解误区： 以为投视频贴片就能影响用户 以为买关键词就是做网络传播 以为粉丝多就有影响力 以为多做活动就能使官方微博就有活力 以为义正言辞就代表官方….. 传播环境的转变 互联网和传媒开展了这么多年，我们很容易把社会化媒体被视为一种新媒体形式，其实社会化媒体的出现代表消费者和品牌互动方式正在发生转变。 例如：过去很多品牌会雇佣水军去做口碑、制造影响力，而现在只要你这个品牌有点名气，你做不做口碑营销，都会有人去议论你，而且很有可能是负面，在这个扁平又开放的平台上，一切皆有可能。 — —奖励自发性口碑 是社会化媒体传播的一个方