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CVR (Click Value Rate): 转化率,衡量CPA广告效果的指标
CTR (Click Through Rate): 点击率
CPC (Cost Per Click): 按点击计费
CPA (Cost Per Actio n): 按成果数计费
CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费
CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算(淘客)
PV (Page View):流量
PV单价:每PV的收入,衡量页面 流量变现能力的指标
ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的 pageview 流量
ADimp (ADimpressio n): 单个广告的展示次数
RPS(Revenue Per Search):每搜索产生的收入,衡量搜索结果变现能力 指标
ROI: return on investment 回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值,
它涵盖了企业的获利目标。利润投入的经营所必备的财产相关,因为管理 人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称 会计收益率、投资利润率。
UV(独立访客):Unique Visitor
PV(访问量):PageView,即页面浏览量或点击量,用户每次刷新即被计算 一次。
SKU SKU=Stock Keeping Unit (库存量单位)
销售常用术语及释义
1.时间
英语缩写
英语全称
中文释义
举例
YAG
Year ago
与去年同期相比
Oct YAG Gr%
case-fill rate
case-fill rate 订单满足率
十月同比增长
YTD
Year to date
今年至今
09P11 YTD
09年P1-P11累计
YTG
Year to go
今年剩下的时间
09P11YTD
09年P12-P13累计
MAT
Moving ann ual
往前滚动一年
09P11MAT
total
08 年 P12-09 年 P11
P
Period
段
P3,第3段
生意衡量指标
1)销售指标
GSV
Gross Sales Value
Sell-i n
的销售额
NSV
Net Sales Value
Sell-i n
的销售额减去TP
Distributio n
分销率
(ACN数据库可以查
2)市场表现
Sales Value
消费者购买POS金额(offtake), 销售额
Sales Volume
消费者购买数量(offtake), 销量
Market share
市场份额(可以是销售额的份额 Value share,也可以是销量的份额
Volume share)
3) 财务指标
MAC margin after conversion 公司计算毛利,NSV减去制造成本
OP Operating profit 运营利润(看最后赚钱不赚…)
4) 客户角度
Cou nter store
Cou nter store 柜台店
Category Man ageme nt
Category Man ageme nt 品类管理
CVS
CVS 连锁便利店(一个收银台,20家单店以上)
Shopper traffic
客流量
Basket value
客单价
5)品牌角度
Aware ness
品牌认知度
Trail
尝试率
Repeat
重复购买率
Loyalty
忠诚度
SOV
线上广告份额
(在嘈杂的竞争品牌广告中,我们的声音占了多少)
*从Awareness —直到Loyalty, 是层层递进的
6)比较基数
Ben chmark 基准
Vs. target 和目标相比
Vs LY 和去年同期相比
Vs competitor 和竞品相比
渠道
1) Mega大型
Hyper 超大型(收银台Checkout超过20个)
Cash & Carry 仓储式(如麦德龙,收银台Checkout超过20个)
Large supermarket 大超市(收银台 Checkout 7-19 个)
Middle 中型
Smaller supermarket (ss)小超
Smaller supermarket (ss)
小超(收银台Checkout7-19个)
OSDO 批发市场
Special channel 特渠,如加油站,火车站…
IC Impulse cha nn el 冲动渠道
NCVS 非连锁便利店
Small store 夫妻老婆店
B2B 团购
销量分类
同样是销量,在公司的衡量指标中有很多不同的名称和定义 ,具体如下
Sell-i n. Offtake, DTS
产品分类
1) Brand分品牌
RSP (Retail selling price)
RSP (Retail sel
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