创意农业旅游地产.pptx

创意农业驱动型旅游产品研究背景与趋势0102政策、标准、规范类别与主体0304案例剖析策划要点0506规划要点CONTENTS01背景与趋势 PART ONE概念要素优势与意义国内外发展概况与趋势1.发展背景与趋势1.1概念要素创意农业旅游以市场为导向，以农村的生产、生活、生态资源为依托，通过创意理念、文化、技术的提升，创造出具有旅游吸引力、带来农业和旅游业双重收益的农业新业态。生产创意理念创意农业旅游文化生活技术生态1.发展背景与趋势1.1概念要素31创意农业旅游发展推动要素包含创意农业、农业文化、创意元素、旅游者。农业文化是本位，创意元素是基础，创意农业是前提，旅游者是核心。2旅游者农业文化创意元素核心本位基础创意农业创意农业旅游前提1.发展背景与趋势1.1概念要素创意旅游是运用创意产业的发展模式，通过创意思维整合旅游资源，创意发展旅游产业。创意旅游是随着旅游者精神需求的增加而逐渐发展起来的。农业旅游通过规划设计、施工管理，利用农业资源，结合科学管理方法、产品生产流程、游客参与，让游客体验现代化农业生产技艺，享受大自然乐趣。角度农业旅游 创意农业旅游 目的愉悦身心、放松心情、农业的可持续发展 愉悦身心、放松心情、获得知识，满足旅游者精神需求，农业的可持续发展，更高的社会、文化、经济、生态效益 角色扮演模式观光者、象征性的收获者；农业+旅游 旅游者参与度高，身担创意消费者、生产者双重角色；创意元素+农业+旅游，创意互动为核心特征内容的广泛性，活动的季节性，实现社会、文化、经济的统一 文化为本位、创意元素为基础、创意互动为核心内容观光、采摘、垂钓等初级体验活动创意农业生产、创意旅游活动、创意环境三者融为一体，强调旅游者的参与，增长知识，互动性强，获得深度体验式愉悦资料来源：创意农业旅游内涵及相关概念辨析[J]. 上海农业学报.2012.28(1). 1.发展背景与趋势1.2优势与意义乡镇的转型和农业的升级，促使一部分农民转型为产业工人，促进经济绿色发展；融合一二三产业发展，培植较为稳定的、长长的产业链条和新经济增长点；创意农业与旅游业形成良性互动，挖掘双重市场。乡镇转型农业升级延伸产业链培育增长点创意农业旅游新业态新模式挖掘双重市场经济绿色可持续发展三产融合产业互动9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1.发展背景与趋势1.3国内外发展概况与趋势国内——农业的观光休闲功能日益凸显农村、农业已由单一的农民自居和农业生产功能，转为集农业生产、生态涵养、观光休闲、农耕体验和教育娱乐等多元功能于一体。中国大城市周边乡村地域的传统农业生产功能已经逐渐减弱，其观光休闲功能开始日益凸显。生态涵养农耕体验生产功能农业生产休闲观光教育娱乐1.发展背景与趋势1.3国内外发展概况与趋势国内——京、沪、川、渝、台为代表国内以北京、上海、川渝、台湾等城市、地区为代表，创意农业旅游产品发展迅速，影响力较大。全国榜样科技典范北京上海产品丰富、种类多样，发展潜力巨大，成为全国创意农业旅游发展的标志，具有很大的指导意义。促使创意农业旅游的集约化、规模化发展，提高其科学技术含量，努力使农业生产全过程处处体现创意。西部先导国际知名川渝台湾成渝经济区经典案例：成都国际桃花节；成都三圣乡 “五朵金花”模式创意农业旅游台湾大力发展休闲农业，在国际上也有很大的影响。1.发展背景与趋势1.3国内外发展概况与趋势国外——荷、德、英、日为代表国外以农业特色国家荷兰、德国、英国、日本为代表，分别呈现高科技、社会生活、环保低碳不同发展特点。高科技创汇型社会生活功能型荷兰德国荷兰整个花卉产业发展领先全球，基于高科技发展创意农业旅游极大的促进了其经济的发展。在创意农业旅游的发展过程中，注重体验功能的利用，努力推进社会发展。以慕尼黑郊区“骑术治疗项目”和“绿腰带项目”为代表。环保型低碳型英国日本主要形式是乡村公园、农场、葡萄园等，政府给予园主大量的优惠政策、资金支持等，借此鼓励其参与生态环境保护。日本创意农业旅游与