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新药上市推广营销策划案解析
一、总体市场分析
1、市场上以补血、调经养颜为主的女性产品众多,绝大多数是中药组方,在功效上互
为交叉,而以治疗为主的产品却还很少。目前市场上以调经为主的产品有 20 种之多,以养
血为主的约 30 - 40 种;各类产品在性质上多是以调理为主的保健品。根据本产品的特点在
性质上应定位于:一是治疗痛经为主的药品;二是具有内外调理、补气养血的保健品。
2 、男性产品大多偏重于补肾为主的保健品,据全国卫生组织统计,
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