鸿星尔克赛球童选拨与活动策划方案.pptx

鸿动中国 “鸿星尔克”上海ATP 1000大师赛球童选拨及系列活动建议方案Prepared by Double Edged Advertising09.04.22Content　◇1　背景介绍　◇2　策略导入　◇3　事件规划 ◇4　活动执行细则 　◇5　公关传播方案　◇6　运营管理　背 景投资逾亿联手ATP 鸿星尔克“剑指”世界网坛顶级赛事 吸引全国青少年关注网球运动，关注ERKE在严格遵从ERKE既有品牌文化的同时， 活动环节将把品牌推广，赛事活动宣传和线下促销有机结合，形成全案推广策略。 通过线下覆盖全国主要城市的球童选拔活动，让社会让大众了解鸿星尔克品牌为网球运动做的推动，并努力成为专业领域的领军品牌。成为TO BE NO.1强化记忆参与互动终端购买策 略 导 入 为什么举行全国球童选拔活动！！带动一系列连锁效应为品牌美誉度加分，为经销商增加全面的销售高潮。通过媒体的造势及每个城市的球童选拔活动扩大ERKE品牌的影响力，美誉度 线上广告-电视、平面、杂志 全国球童选拔及球童服装设计比赛 经销店产品体验借 势造 势制造明星效应取得品牌影响力借用明星效应获得关注度公关传播策略宣传热点依据事件进度而变化，分为三个阶段 :前期借用明人效应，获得广泛关注；进而进行明星制造工程，依托活动取得最佳品牌传播效果；媒体搭配采用网络、电视、平面、电波相结合的方式；构成立体化的传播网，扩大活动影响。其中网络为媒体传播的重点介质。针对各区域特有事件选择媒体进行活动的配合宣传；多样的文章组织方式，全方位的跟踪报道，提升品牌形象。广州厦门武汉上海北京南宁创意核心亮点球童决选类似于 嘉年华一般的主题乐园形式，以更加，时尚，全新的概念迎合我们的消费者，在活动过程中选拔出本次活动精英球童-end-奖励机制亮点是制造社会话题的必胜法宝 推动网球发展让大众更关注网球运动 关注ERKE《网3》热播剧的参与 与瑞丽杂志合作让球童也成为封面故事女郎瑞丽封面女孩 让ERKE受众体得到最佳的体验就是邀请去观摩网球比赛2009网球入场券 大师们有强大的感召力引导球迷争相追从 与大师合影 与大师0距离 都会成为球童努力进取的动力 与网球大师0距离通过ERKE实物奖励 既激励了球童又增加了品牌美誉度ERKE网球套装2009上海ATP1000网球大师赛——鸿星尔克球童选拔赛——报名了 大赛口号：“与大师并肩作战！”“2009上海ATP1000网球大师赛”是世界顶级的网球赛事之一，今年首次落户上海。届时当今世界网坛所有的顶级选手如：纳达尔、费德勒、穆雷、德约科维奇、罗迪克……将会悉数到场，为中国观众奉献一场场精彩顶级的网球大战。——他们是当今世界最有魅力的明星！报名参加“鸿星尔克球童选拔赛，直通上海吧！与世界网坛巨星并肩作战，近距离目睹世界体坛巨星的竞技风采！我们将在全国设6站对大赛进行巡回宣传，力邀《网球王子2》主要演员参予！具体城市是：北京5月30日（周六）； 武汉2009.6.13 （周六）广州2009.6.27 （周六）； 南宁2009.7.11 （周六）厦门2009.9.5 （周六）； 上海2009.9.19 （周六）终点站球童训练营2009.9.26（周六）上海来报名吧！你就是万众瞩目的焦点！你就是明星！同时你将获得如下机会： 成为时尚杂志《瑞丽》的封面女郎； ERKE邀请你去现场观看网球巨星比赛；参与热播剧“网球王子3”的演出；与网坛巨星零距离接触交流；获得erke特别赛事纪念版赠送的网球套装2套；大赛开始报名时间5月15日—9月15日 报名方式：网络：通过各网络宣传页面点击进入活动官方网站下载报名表，并通过电子邮件把填写完整的报名表格与个人资料照片一同发给大赛组委会；当地店铺：到各地鸿星尔克全国各专卖店获取报名表格，正确填写完毕后连同个人资料照片一起递交至各地鸿星尔克专卖店；现场：在北京、武汉、广州、南宁、厦门、上海各城市巡回活动现场报名。资格要求： 1、身高要求：160~175厘米； 2、年龄15－21周岁； 3、性别不限； 4、喜欢运动，具备一定的体育知识； 5、形象健康、阳光、开朗、热情、有亲和力； 6、具备一定外语交流能力；评选流程通过报名表和现场参与活动“直通卡”形式进行初选30名选手； 全国复选100名选手进入上海参加预选赛； 经过球童训练营的复赛选拔出50名选手； 由网友票选和现场专家评选，最终20名选手将获胜；报名网址：2009ATP.ERKE.COM线下活动与大师并肩作战海选城市列举首站北京北京活动进程上海训练营最后一站武 汉上海厦门南宁广州备注：虚线表示进程线路线下活动城市分布图从2009年5月6日开始宣传海选报名工作。5.30日北京为第一站，每站为期1天，评委组从北京首站开始选拔，结束在决赛城市上海。ID城市名开始时间结束时