2月份全网男、女鞋子类目销售数据对比(1).ppt

目标市场企划 平均成交价大于400美元的奢侈品牌，主要包括LV、GUCCI等、该部分产品主要以包为主，鞋占的比重较低，主要销售渠道以品牌商自营为主。 平均成交价约200美元左右的国际品牌，主要品牌包括Geox、Ecco、Caterpillar、HushPuppies、Merrell、Tiamberland等，上述品牌在中国市场的营业额占全球营业总额1%，该部分细分市场未来具有非常大的潜力。 平均成交价约100美元左右的中高档品牌，主要包括Staccato、JoyPeace、Aldo、Millie’s、 Le Saunda、 Nine West、Stella Luna等，上述品牌在香港的营业额将近10亿元左右，在国内的营业额约为20亿元左右，目前国内市场仅足香港市场总量的2倍，依据经验判断该类市场至少应该为香港市场的5倍左右，预计随着国内经济的发展，该档次产品的消费者将急剧提升。 平均成交价约60美元左右的中档品牌，主要包括Belle、Tata、Tennmix、Senda、Basto、STSAT、C-Banner、Harson、Kisscat、Belle占据领导地位，其中大部分品牌主要以女鞋为主，Senda在有规模的男鞋中排名第一。 平均成交价约30美元左右的大众品牌，主要品牌包括Daphne、Aokang、Kangnai等品牌，线下主要销售渠道为百货商场及独立店铺。 平均成交价约10美元左右的低档品牌，主要销售渠道为超市及批发市场 平均成交价及市场份额分析 类别 低帮鞋 高帮鞋 凉鞋 靴子 帆布鞋 店铺数量 女＞男35% 女＞男15% 女＞男83% 女＞男75% 女＞男18% 成交金额 女＞男46% 女＞男6% 女＞男92% 女＞男81% 女＞男51% 单品数量 女＞男50% 女＞男5% 女＞男91% 女＞男88% 女＞男49% 成交均价 女＜男30% 女＜男26% 女＞男35% 女＜男36% 女＜男28% 品牌 形式 主营 销售额（万元） 销量（件） 平均成交单价（元） 平均日销售额（万元） 平均日销量（件） 百丽 线下线下多渠道经营 女鞋+包 441.07 11055 398.98 14.70 369 卓诗尼 线下线下多渠道经营 女鞋+包 445.02 28954 153.70 14.83 965 爱米高 线下线下多渠道经营 女鞋 261.62 5028 520.32 8.72 168 柯玛妮克 纯电商 女鞋+包 364.48 9960 365.95 12.15 332 代表性女鞋品牌数据分析（近30天截止2月25日） 品牌 形式 主营 销售额（万元） 销量（件） 平均成交单价（元） 平均日销售额（万元） 平均日销量（件） 百丽 线下线下多渠道经营 男鞋（旗下多个男鞋品牌） 87.32 2263 385.45 2.91 75 意尔康 线下线下多渠道经营 男鞋 125.13 4606 271.66 4.17 154 骆驼 线下线下多渠道经营 男鞋 485.52 14686 330.60 16.18 490 吉普森 纯电商 男鞋 94.05 2542 369.97 3.13 85 代表性男鞋品牌数据分析（近30天截止2月25日） 2月份国际品牌天猫销售数据 以上数据全采集官方旗舰店 2月份中高档品牌天猫销售数据 以上数据全采集官方旗舰店 2月份中档品牌天猫销售数据 以上数据全采集官方旗舰店 1月淘宝天猫女鞋热销品牌排行榜 线上市场不缺乏高消费群体 产品风格要区别于同价位品牌 纯电商品牌时尚度高于传统品牌 价格：中档价格中高档品质 春夏价格带350—600元 秋冬价格带500—999元 消费：28-40岁 风格：时尚、新潮、舒适、优雅