林海摩托整合品牌传播报告.pptx

2021/5/28林海摩托整合品牌传播报告卓越形象品牌传播事业机构卓越形象（上海）广告传播公司二○○一年三月一日林海现在的市场状况我们如何展开林海的品牌推广未来林海品牌展望品牌是市场之所需，建立品牌的目的是推动市场市场研究竞争环境目标消费群企业规划整合品牌传播市场研究江苏省摩托市场调查2000.12浙江摩托市场调查2022.11000多名消费者问卷10多位摩托车经销商访谈市场研究目标消费群主要消费群： 居住在市郊、县城、乡镇或富 裕农村,中等及以下收入者次要消费群： 大中城市，年龄从20岁到40岁 左右有稳定的职业的女性。购买行为描述：缺少摩托车机械知识，依赖 于直观品牌印象、亲友及销 售维修人员意见相当重要。投其所好市场研究整体市场： 散、乱、低、差、假品质 新世纪 雅马哈新大洲五羊本田钱江建设吉利欧豹雄风杂牌杂牌杂牌洪都嘉陵现代传统现在林海低质品牌规划品牌定位市场研究竞争环境我们位置： 不上不下，无鲜明识别特色， 被众多杂牌所淹没竞争对手： 无完整生产能力，品质无法保 证，以低价和感性（外观及其 诉求）取胜的乡镇杂牌。击其弊端9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。市场研究企业规划国营老厂，有多年发动机及动力机械生经验。中央直属企业，拥有大型上市企业。林海雅马哈摩托有限公司（合资生产两种型号发动机）。有摩托车生产的核心技术能力和较完整的生产线。扬长避短击其弊端品质化投其所好现代、品牌扬长避短动力、规模、不老化市场研究品牌规划品牌定位品牌DNA品牌联想品牌规划品牌规划品牌定位品质领先的现代品牌品牌规划品牌DNA品牌：长远规划,大处着眼。 现代：不古板,不新潮,含蓄有力量。品质：质量品质、服务品质、品牌品质。品牌规划品牌联想提起她的关键词：品质、现代、实力。假如她是个人：中产阶级、温文尔雅,衣着得体,一定档次。 假如她是个知名品牌： SONY贵翔，荷兰飞利浦。面向未来的新“林海摩托”品牌识别系统“林海摩托”标志“林海摩托”标志、标准色及标准组合“林海摩托”标志、标准字标准制图品牌策略传播策略出奇不意，提出竞争对手不具备、短时期无法做到或尚未提出的诉求点。以奇胜强化品质，结合企业自身优势，从多个层面挖掘，支持诉求点，为长远发展打下基础。以正合我们如何展开林海的品牌推广品牌创意核心广告语从核心竞争力之一的发动机技术出发从上市企业的做事原则精神面貌出发从品牌传播及品牌长远规划出发紧扣摩托车产品特质符合行业特性品牌创意核心广告语品牌创意核心广告语林海摩托——用真心去行动含义及价值从局部到整体的双关含义“心”----发动机；林海精神理念品牌创意核心广告语林海摩托——用真心去行动含义及价值从局部到整体的双关含义“真心”--好的、优质的发动机；林海对消费者、经销商、摩托行 业乃至整个社会的真诚踏实的态度。品牌创意核心广告语林海摩托——用真心去行动含义及价值从局部到整体的双关含义“用真心”--林海摩托用的是好发动机； 林海以一颗真心为用户和经销商（提供产品及服务）； 倡导消费者要选择有好发动机（的摩托车）。品牌创意核心广告语林海摩托——用真心去行动含义及价值从局部到整体的双关含义“行动”----摩托车的基本功能“行”和“动”； 林海在做实事有实际行动。 品牌创意核心广告语林海摩托——用真心去行动含义及价值从局部到整体的双关含义“用真心去行动”--林海摩托拥有自产的优质摩托车心脏--发动机；林海在用真心提供优质的产品及服务。在鱼龙混杂的众多品牌中，倡导用户选择拥有优质发动机的摩托车去行动 品牌创意核心广告语品牌创意核心广告语林海摩托——用真心去行动含义及价值为品牌资产累积价值1、符合林海摩托——品质领先的现代品牌这一长期核心品牌定位；2、MI、VI、BI达到三位一体的高度统一，诉求单一有效，最大限度利用广告预算；3、平实，含蓄有力，上口，语感好，有号召力和亲和力；4、多个层次的双关性含义，给人留下回味并形成记忆点；5、既是做企业应具备的精神，也是做人的道理，具备引起共鸣和流传的基础。总体来看，本广告语体现了产品的独特优势、行业特色及企业精神理念三个层