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2021 年新消费食品饮料
品牌研究报告
创业邦研究中心
创业邦 2021 年新消费食品饮料品牌研究报告
目录
Part 1 投融资概况:机构疯狂入局,新茶饮和线下餐饮连锁最受关注
Part 2 市场容量与格局:规模过万亿的食品饮料市场集中度偏低,布局难度适中
Part 3 产业变革:数字时代下,食品饮料商业模式迎来深刻变革
Part 4 案例研究:食品饮料品牌企业高成长背后的逻辑
Part 5 建议:重视私域、食品安全、研发投入和供应链体系的打造
1 / 16
创业邦 2021 年新消费食品饮料品牌研究报告
消费始终是推动中国经济发展的根基,即便在疫情期间,中国的消费市场也表现出极大
韧性。2020 年之后的后疫情时代,成熟的供应链体系,蓬勃发展的数字经济、Z 世代旺盛
的消费需求,让中国的新消费市场迅速迎来反弹。根据创业邦睿兽分析的数据显示,2020
年之后中国新消费行业投资热度迅速攀升,2020 年以462 起投资案例数目创下5 年来的新
高,2021 年前三个季度的消费企业融资案例数量更是高达520 起,已经超过了2020 年全
年的融资案例数量。
在我们的这份研究报告中,我们将目光聚焦新消费领域的食品饮料赛道,结合创业邦睿
兽分析数据、业内的调研访谈以及桌面研究,深度剖析食品饮料赛道的投融资市场现状、市
场潜力、产业链变革,以及Manner coffee、零食很忙这些企业高成长背后的逻辑,为已经
布局或计划布局食品饮料赛道的投资人、创业者提供建议。
Part1 投融资概况:机构疯狂入局,新茶饮和线下餐饮连锁最受关注
食品饮料赛道目前一级资本市场的热度如何?趋冷抑或趋暖?哪个城市的项目成为新
起之秀?哪些机构频频布局?在这一章节,我们将以创业邦睿兽分析的数据为基础,为您勾
勒食品饮料赛道的投融资全貌。
1.食品饮料成为新消费的热门赛道,近4 年投资案例数占比过半
根据创业邦睿兽分析的数据显示,纵观2016 年至2021 年三季度新消费行业市场的投
融资状况,2020 年之后新消费行业投资热度迅速攀升,2020 年以462 件投资案例创下5 年
来的新高。食品饮料成为新消费最为热门的赛道,近4 年在新消费行业投资案例数目占比达
到 55%。食品饮料品牌成为了投资机构和互联网大厂进行围猎的新风口,投资机构除了对
新茶饮、咖啡品牌、植物奶轻食等新体验模式品牌进行跑马圈地,连餐饮连锁、卤味零食和
精酿啤酒等传统赛道品牌也获得了投资机构的疯狂入局。
2016-2021Q3消费行业企业融资案例数量和金额规模统计图
600 520
462
417 414
391
366
400
431.4
200 344.3
196.1
196.8
169.1
140.0
0
2016 2017 2018 2019 2020 2021Q3
融资案例数目 融资金额(亿元)
数据来源:睿兽分析
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