八点档分析和总结.pdfVIP

八点档 八点档（即 “八点档次 ”的简称），为一电视术语，一般特指电视台于平日（星期一至星 期五）晚间 20:00-21:00 时整播出的电视连续剧节目时段。在台湾，此名词更被广泛运用。 现在被引申为爱情偶像剧（又称肥皂剧）或是苦情戏（琼瑶剧为代表作） ，多是赚人热泪的 电视剧。台湾民视黄金档电视剧是典型的 “八点档 ”。 网络领域及电子商务领域指网购夜场活动。 苏宁易购针对夜间网购市场， 特别推出一档品牌营销活动 “最强 8 点档 ”，率先尝试分时 段、分人群精准性营销模式。 苏宁易购 “最强 8 点档 ”是一档在每周一到周四的 20 ：00 — 22 ：00 之间开展， 每天一个品 类或多个品类以 “0 元购 ”形式呈现的品牌活动。 该模式类似于聚划算， 但又不同于聚划算。 “最 强8 点档 ”是苏宁易购依托平台客流量、 品牌链、 以及供应链和服务链多重优势， 打造电商平 台的精准品牌营销活动。 强调的是为晚间网购群体量身打造的长期性、 持续性品牌专业网购 服务。 意义 据苏宁易购执行副总裁李斌介绍，目前，国内电商市场缺乏真正的品牌电商，各大电 商平台商品品类相差无异， 价格成为消费者网购首选条件之一， 从而导致整个行业的品牌忠 诚度和美誉度较低。 为彻底打破这一现状， 苏宁易购将借助苏宁线下门店传统服务体验优势， 为消费者打造个性化的品牌服务，针对晚间网购市场，苏宁易购推出的 “最强 8 点档 ”将是一 次差异化营销的尝试。 商家与商品 在商品选择方面，一方面，苏宁易购将通过打造新品预售、新品首发的品牌展示窗口， 让互联网品牌、和传统制造品牌，通过苏宁易购 “最强 8 点档 ”独具服务特性的在线展示橱窗 完成商品的消费群体聚焦、商品广告推广，品牌形象展示等多重功能。 另一方面， 苏宁易购还将通过 “最强 8 点档 ”，为商家提供热卖商品消费群体的培育功能， 商家可将公司周度、 月度、 季度热卖的单品报名参加 “最强 8 点档 ”活动， 通过限时抢购形式， 吸引消费者对于品牌产品的关注和了解， 达到消费者无须参加活动， 直接通过站内搜索即可 完成品牌产品的消费交易。 同时在 “最强 8 点档 ”页面，苏宁易购还将根据商家的需要，提供单品独家展示广告位， 帮助商家快速完成展示、消费、广告三大作用。