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POP及DM广告设计练习题 POP及DM广告设计练习题 POP及DM广告设计练习题 POP与 DM广告设计练习题答案 （一）填空题 1、POP广告是传统与现代特点混浑的小型综合性广告形式。 2、“加强产品特征”是 POP广告的基本作用之一。 3、POP广告，是二战后，继四大媒体以后兴起的一大低价的广告形式。 4、古代的“灯笼”、“旌旗”、“招牌”、“菜单”、“价目表”、“彩棒”等附属于我国 POP广 告形式的雏形元素。 5、“以猫头鹰为书店标记” 附属于欧洲 POP广告形式的雏形元素。 6、现代 POP广告拥有直接面对顾客，拥有多变、成本低、形式多、易制作等优势。 7、POP广告设计的要求第一是“着重现场内心攻势” 。 8、优异 POP广告的特点第一是“正确传达信息” 。 9、图形是指依据现代视觉传达的心理规律所创建的新式图形。 10、图形与标记、标记和图案，是为表达广告创意而专门刻画和表达的符号形式。 11、图形的作用与要求第一是主题明确，其次是要言不烦、鲜活，再次是诚实可信。 12、 POP广告主标题字数一般要求控制在 2 秒钟内读完。 13、副标题字体设计要求与主标题大小和色彩互相响应，但又有所差别，以示层次感。 14、 POP广告设计的视觉流程要求“自上而下、自左而右、左上而右下” 。 15、手绘 POP 字体设计的装修手段主要表此刻“以笔划线条变化作装修、以字体组合变 化作装修和在字体外形作装修”等三种种类。 16、 POP广告创意的基本路径中的“添”是指在传统模式上如虎添翼。 17、 POP广告创意常用的组合方式主要有“旧元素的新组合和新元素的新组合”两种。 18、 POP广告创意的直接显现法的目的是直接把产品推给花费者，以产品说话。 19、“以小见大法”是指以独到的一点或一个局部加以突出性描述广告主题，达到传达点 观的目的。 20、先期调研包含对市场、产品的检查和研究。检查往常是指经过对客观事物的观察、 观 察、统计和剖析来认识事实实情的一种认识活动。 （二）、名词解说 1、POP广告策划 答：POP广告策划是指市场营销主体依据公司营销的战略和策略， 以公司产品、目标花费集体、市场竞争状况和现场售卖点环境为基础， 以广告策划活动的整体性、 可行性、创新性、效益性为目的， 为公司广告流传和市场开辟供给科学决议的过程。 POP广告策划的内容包含 POP 广告主题策划、 POP 广告表现策划、营销组合策划等。在进行广告策划时，要把它作为一个系统工程来对待。 不然，任何一个环节出了问题最后都可能影响到广告成效。 2、POP广告 答：“POP”广告的“ POP”是指 Point of Purchase的缩写形式，其基本含义是指“售卖点 广告”、“导卖点广告”、“终点广告”。 3、直接显现法 答：直接显现法是指把产品或主题直接显现在 POP 广告版面上，旨在衬着产品的质感、 形态和功能。该手法的目的是直接把产品推给花费者，以产品说话。 4、对照衬托法 答：对照衬托法是指把作品所描述的事物的性质和特点放在鲜亮的比较和直接对照中借彼 显此、互比互衬。 5、悬念法 答：悬念法是指以弄虚作假的方式衬托产品或广告主题， 旨在让受众在猜想或想象中悟出 此中的道理。 6、POP广告图形 答： POP广告图形是指依据现代视觉传达的心理规律所创建的新式图形。 7、POP广告创意 答：POP广告创意特指在 POP广告设计中的一种有方向和目的的图形创建性想象或联想。 8、解构法 答：解构法是指在 POP 广告设计中把一个整体按必定成分或元素的形式意义有规律地解 剖成若干个局部的设计方法。 9、发散思想法 答：发散思想法是指在 POP 广告设计的创意构想中，第一找寻切入点，而后从切入点出发，进行“风格、功能、用途、装修、构造、资料、市场、流行、具象、抽象、肌理、空间等方式和成效”进行各样成效的联想的思想方法。 （三）简答题 1、POP广告的资料 答： POP广告的资料主要有以下几种种类： （1）修建资料——木材、金属等； （2）饰面资料——木质板材、玻璃、金属板材、布料、塑料、纸材、皮革、泡沫板等；（3）装修资料——导光纤维、荧光胶管胶片、铝胶纸、塑胶质霓虹管等； （4）胶合资料——铝塑板、有机玻璃、聚乙烯塑料、橡胶、钙塑板、水泥、石棉、木材、光学玻璃、透明资料、聚氨酯泡沫塑料、各种聚乙烯塑料等的资料粘合。 2、手绘 POP广告表现技法 答：手绘 POP广告表现技法主要有以下几种方法： （1）浑染法； （2）剪贴法； （3）托印法； （4）璃涂色反印法； （5）避水法； （6）吹色溅法； （7）其余法——皱纸法、吹色法、撒盐法等。 3、POP广告创意的常用模式 答： POP广告创意的常用模式有： （1） 组合 ——旧元素的新组合； ——新元素的