网络直播营销对大学生消费的影响.docx

网络直播营销对大学生消费的影响 内 容 摘 要 网络直播营销是营销形式上的一项重大创新，反映了移动网络提速和智能设备的广泛普及。正是因为互联网的高速发展的原因，新型的营销方式--网络直播营销，倍受年轻人的关注，尤其突出的人群是大学生。大学生思想活跃、追求时尚、比较容易接受新兴的事物，对网络直播营销有着较高的兴趣。但是大学生对自身的消费认知能力认识不足，容易受网络直播营销的影响，随波逐流，在网络消费中迷失自我。因此，要正确认识网络直播营销，引导大学生理性地消费。 通过综合现有的研究成果，对国内外的营销理论、网络直播营销理论和消费理论进行综述，运用问卷调查法以广州工商学院的全体学生作为研究对象，对