u新产品开发策略与企业品牌战略.pptx

新产品开发策略与企业品牌战略;让马桶也来玩时尚 ;多彩的马桶;多姿彩 ;人性化 ;智能型 ;怪趣样 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 13, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:24:3120:24:3120:248/13/2021 8:24:31 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2120:24:3120:24Aug-2113-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:24:3120:24:3120:24Friday, August 13, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2120:24:3120:24:31August 13, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。13 八月 20218:24:31 下午20:24:31八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 218:24 下午八月-2120:24August 13, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/13 20:24:3120:24:3113 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:24:31 下午8:24 下午20:24:31八月-21 ;时尚坐厕板 ; 第1节 产品决策 1．与产品有关的市场营销变量 ; 与产品有关的市场营销变量; 品牌特性 ; 消费者利益; 消费者购买汽车的原因; 以购买汽车为例;;; 以口红为例; 本质服务部分; 以口红为例; 以麦当劳的汉堡包为例; 以麦当劳的汉堡包为例; 本质服务部分; 本质与辅助服务的竞争; 梁咏琪有孩子吗？; 梁咏琪自述;;;本质与辅助服务的典型案例――1980年诞生于美国的“椰菜娃娃” ; 椰菜娃娃赚大钱的启示 ; 椰菜娃娃赚大钱的启示 ;椰菜娃娃赚大钱的启示; 椰菜娃娃赚大钱的启示 ;椰菜娃娃赚大钱的启示;小结：椰菜娃娃“领养”市场 ; 以椰菜娃娃为例; 以椰菜娃娃为例;本质服务与辅助服务两者的关系; 讨论：以中石化加油站为例; 产品系列属性（产品组合） ; 汽车制造企业的产品组合 ; 第 2 节 企业品牌战略; 品牌起源; 品牌定位 ; 品牌定位;;;MOTO：昵称启动个性化整合 ;MOTO：昵称启动个性化整合; 价格与知觉品质的关系;价格与知觉品质的关系; 弹性系数;易发生价格联想效果的品牌的特征;我国消费结构升级加快六成购买力流向名优品牌 ;我国消费结构升级加快六成购买力流向名优品牌;我国消费结构升级加快六成购买力流向名优品牌; 品牌延伸 ;品牌延伸目的与影响 ; 品牌延伸的背景 ;不当品牌延伸的负面影响 ;品牌延伸的基本原则;;Qoo; Qoo的神秘档案 1; Qoo的神秘档案 2; Qoo的神秘档案 3; Qoo的神秘档案 4; Qoo的神秘档案 5; Qoo的神秘档案 6; Qoo的神秘档案 7;酷儿：角色营销魅力四射 ;酷儿：角色营销魅力四射;酷儿：角色营销魅力四射; 品牌延伸结果 ;品牌延伸策略：单一品牌策略 ; 单一品牌策略的优点 ;单一品牌策略的局限性;品牌延伸策略：多品牌策略;多品牌策略的优点;多品牌策略的局限性;品牌延伸策略：主副品牌策略;主副品牌策略的优缺点;主副品牌之间的三种关系 ; 海尔品牌不当延伸案例： 海尔品牌的彩电并不被消费者青睐; 海尔品牌不当延伸案例： “高科技”卖点受挫 ; 海尔品牌不当延伸案例：未能形成冰箱那样清晰的品牌价值组合 ;海尔品牌不当延伸案例： 两难处境; Report;第3节 产品生命周期（Life-cycle）; 人类生命周期 ;价格曲 线