中国男装市场销售情况.pdfVIP

服 装 市 场 整 体 情 况 根据 数据显示，2009 年我国 消费品零售总额为 125342.7 亿元， 2014年 消费品零售总 到262394.1亿元，为2009年的2.09倍；2009 年我国限上 服装类商品零售额为3274.8亿元，2014年限上 服装类商品 零售 到了8935.8亿元。表明我国服装市场规模不断扩大，且增长速度较快。 2009年以来，随着我国宏观 的增速逐渐放缓，我国 消费品零售总额的 增速也在逐渐放缓，服装类商品零售总额的增速也出现了明显的放缓。从数据上 分析，2010年和2011年限上 服装类商品零售总额的增速为25.8%和25.1%， 而2012~2014年服装类商品零售总额的增速则分别下降到17.7%、11.5%和10.8% （图3-2）。 男 装 市 场 销 售 情 况 与我国服装市场整体情况相似，男装市场近年来也呈现出销售规模增长、增速趋 缓的态势。 1 我国男装销售情况 据 商业联合会数据显示，从2012~2014年，全国重点大型零售企业男装的销 售额逐年增大，2012年重点大型零售企业男装销售额为409.7亿元，到2014年 男装市场销售 452.8亿元。在销售市场规模扩大的同时，增长的速度却呈现 放缓的态势， 2012年重点大型零售企业男装市场销售额增速为12.4%，2013年 和2014年男装市场销售额增长率有了明显的下降，分别仅为0.5%和3.7%。 2 男装品牌市场占有率情况 我国男装行业在不断发展的进程中逐渐形成了一批具有优良品质、良好信誉、知 名度高、客户忠诚度 知名品牌，这些知名男装品牌通过 的品牌定位、高 效而广泛的分销网络，占据了主要的男装市场。 一些优秀的国内男装品牌，如雅 、 、九牧王等在男装各个品类中都有 比较高的市场综合占有率，品牌效应凸显。一线城市由于有较多国外品牌的进入， 与国内男装品牌形成强 的竞争，国内男装品牌转而将目光投向具有巨大消费 潜力并且快速发展的二三线城市，在二三线城市中占据了更大的市场份额。 1、男西装品牌市场占有率 据统计，2014年全国重点大型零售企业男西装销量为1350万件。而一线城市男 西装市场有较多国外知名品牌进入，加剧了男西装品牌的竞争 意大利）、 胜龙（法国）、 （意大利）等在市场综合占有率方面都有较强优势。 由此，国内各品牌男西装进军二三线城市，通过占据二三线城市的市场份额，提 升 市场所占份额。例如雅 、 和杉杉在一线城市的综合占有 率排名分别在第二位、第五位和第十位，但是通过在二三线城市占据较多的市场 份额而 的市场综合占有率排名中位居三甲。具体重点大型零售企业男西装 品牌市场综合占有率情况如表3-2所示。 2.男衬衫品牌市场占有率 据统计，2014年我国重点大型零售企业的男衬衫销量为775万件。在男衬衫市 场中，一线城市中市场综合占有率前三位的是