活动浪漫见证150年—依波路15额0周年中国地区巡回展”启动仪式的的策划的方案2007.ppt

策略分析 推广区域完整覆盖 推广周期合理规划 推广预算有效分配 配合中国巡展启动 及持续进展 媒 体 传 播 策 略 媒体选择 平面媒体 网络媒体 报纸 杂志 门户网站 报道实效性强 覆盖区域全面 可持续性传播 资源最大化，效果最大化 电视媒体 地方台 活动风格 浪漫而复古 中世纪欧洲宫廷风格 场地设计----中庭舞台 正佳广场中庭 场地设计----中庭舞台 背景板 历史墙 拍照区 表演区 背景板 LOGO墙 罗马柱 舞台 欧洲宫廷式半室内效果的舞台 纯黑色的地毯与四周白色的帏帐，体现了历史与现代的结合 地毯上铺满红色玫瑰花瓣，浪漫而奢华 舞台两侧四根耸立的“罗马柱” 舞台被“历史墙”和“LOGO”墙划分为表演区和拍照区 场地设计----中庭舞台 背景墙 记载依波路150年历史大事件 整体画面元素以依波路150周年纪念款腕表图片及大事件时间为主 大事件古老的照片等 场地设计----中庭舞台 LOGO墙 为方便依波路公司领导致辞及媒体拍照 整体画面元素以依波路经典LOGO为内容，不规则充斥整个画面 场地设计----旗舰店 旗舰店 同样统一为欧洲宫廷风格 嘉宾参观、留影，并在旗舰店安排采访 活动内容 舞台表演 嘉宾致辞 旗舰店参观 留影采访 启动仪式 活动流程 时间 活动内容 备注 13:30-13:50 行为艺术表演 百年历史重现 13:50-13:58 欧洲宫廷舞蹈表演 LOGO演绎\腕表秀 13:58-14:00 代言人出场\走秀 展示150周年纪念款腕表 14:00-14:05 嘉宾致辞 14:05-14:10 启动仪式 14:10-14:15 媒体拍照 嘉宾赠授纪念款腕表于代言人 14:15-14:20 步行至旗舰店 14:20-14:30 旗舰店参观 代言人及嘉宾 14:30-15:00 媒体采访 代言人及嘉宾 15|:00 活动结束 节目推荐 行为艺术 表演者身着与历史时刻相符的服装 通过肢体语言将依波路150发展史上最重要的历史时刻重现 如：1856年制作手表、1866年天文台比赛第一名、 Ernest Bore浪漫舞蹈时刻定格、 1902年第一次拓展中国市场 节目推荐 欧洲宫廷舞蹈 男女表演者身着各式复古宫廷服装 犹如情侣般，佩面具，带依波路各款情侣腕表 相携出场，翩翩起舞 再现浪漫经典时刻 嘉宾出场 代言人与依波路嘉宾 同着欧洲宫廷服装 在舞蹈表演的最后时刻缓缓出场 宛如Ernest Bore在贵族舞会上与美丽的姑娘共舞 优美的舞姿 演绎了“爱情在时间中永恒”的浪漫情节 启动仪式 启动仪式 由宾与代言人共同启动开关 舞台前端喷射冷烟火 共同组成“150”字样 执行细节 安保 为确保整个活动的顺利进行及产品和嘉宾的安全性 舞台、拍照区四周及通往旗舰店的通道 设置严密的保安巡岗 在保障消费者观看无碍及媒体采访无碍的情况下 舞台、拍照区设置多处围档 执行细节 采访、拍照 在中庭拍照区外设置围档 与各媒体沟通 请各媒体提前架设设备现场拍照 为同时突出旗舰店 将采访安排在店内合适的区域 即可同时展示依波路产品 主持人推荐 主持经历： 歌星那英、李谷一等演唱会 歌星李克勤签名活动 观谰高而夫会所中秋晚会、情人节晚会 各类企业新闻发布会 各类楼盘开盘仪式 主持人推荐 主持经历： 上海国际文化交流活动 各大型企业中、英文主持 精通英语、德语、中文普通话 可同声传译 礼品推荐 八音盒 以依波路LOGO为原型 订做旋转情侣八音盒 其他设计可结合宫廷感觉 同时在盒包装上书写： SINCE 1856 媒体方案 策略分析 地面活动 ----启动仪式 载体----媒体 引爆新闻点 海路空全方位 多角度 传播声音最大化