广告词写作-课件.pptx

广告词写作专题; 中国有句老话“酒香不怕巷子深” “酒香也要善吆喝”; 优秀的广告词 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。 （山西杏花村酒） 三十功名创传奇，八千里路驰江铃 （江铃牌载重汽车） 春来江水绿如兰。 （春兰空调） 悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。 （沱牌曲酒） ; 今年二十，明年十八 精心呵护你的每一根头发 夸张型 在一定的事实基础上，适当地将商品的用途、使用效果造成扩大效应，以引起读者的特别注意，留下深刻的印象。 新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。 比喻型 可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特点，使广告语言更加新颖，另人过目不忘。 ; 四海名菜荟萃，五洲贵宾光临 　　 对偶型 可以使广告语言连贯一致，句式流畅， 音韵和谐，便于记忆和传播 　　 拟人型 通感型 ; IBM让您与世界自由“网”来 默默无“蚊”的奉献 　 谐音型 借助人们所熟悉的句子或成语等，用一些音同或音近的字来改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极为常用的一种手法，其特别之处是在不知不觉中“偷梁换柱”，使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。 　　; 请把你家的狗拴牢，否则它会跑到卡斯克公司来 　　 幽默型 幽默广告以内庄而外谐的态度使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良好的印象??但要注意两点：一是紧扣诉求点，二是幽默元素把握到位。 　　 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Thursday, August 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。16:43:5416:43:5416:438/12/2021 4:43:54 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2116:43:5416:43Aug-2112-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。16:43:5416:43:5416:43Thursday, August 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2116:43:5416:43:54August 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 八月 20214:43:54 下午16:43:54八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 214:43 下午八月-2116:43August 12,