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补充案例 案例3-1 网站关键词 一、案例描述 考核知识点 确定核心关键词、关键词的扩展 考核目标 了解使用SEO的优点 了解SEO在实际工作中的应用 案例资料 阅读材料1 关键词确定与扩展 老家特产招商网是一家从事土特产招商、代理、供求、加盟、批发、交流与互动平台，提供特产招商、特产加盟、特产代理、特产供应、特产求购、价格行情以及新闻资讯行业信息的网站，现在该网站需要一位推广人员为其网站选择并确定合适的关键词，图3-1与图3-2所示为该网站首页的部分截图。 网站首页截图 首页截图 请根据上述案例资料进行分析： 如果你是这家企业的推广人员，会如何去选择并确定该网站的关键字，请简述一下整个思路和流程即可。 选择关键词时需要遵守哪些原则？ 二、案例分析 对于老家特产招商网的关键词选择与扩展思路主要有以下几个步骤。 Step1：首先考虑与企业产品相关的产品有哪些，或者相关词语短语有哪些，入案例中的网站是提供特产的，那么核心关键词就可以是特产、土特产、名优特产，在根据产品选择关键词时主要考虑用户会搜索哪些词。 Step2：观察分析同行业的竞争对手的网站，查看竞争对手网站首页的源代码，查看关键词位置，参考竞争对手在竞价排名位置看到的有价值的关键词，以及标题中的关键词是如何设置的，页面描述是怎么撰写的。 Step3：打开百度首页，在搜索框中输入“特产”，如图3-3所示，然后会看到一些搜索频率较高的词。如下拉框中的“特产网”、“特产彩买书”，说明这些关键词的关注度都比较高，或者搜索结果页最下方的相关搜索中，都可以提供很有价值的关键词及长尾词。或者在百度指数中输入一些关键词，查询这些关键词的搜索次数并进行对比，然后选择搜索次数较高的关键词。 搜索截图 在进行关键词扩展时，可以根据地方目标客户做关键词的选择。如案例中的企业是一个很大的平台，设计的城市也很多，可以根据业务需求加上地方名称，如“辽宁特产批发市场”、“江苏特产批发”、“北京特产”等等。还可以采取类似于供应、价格、厂家、企业之类的词进行扩展，如“安徽特产企业”、“浙江特产专卖店”。 Step4：最后需要注意的是在选择关键词时，不可以使用太宽泛的关键词，如“特产”这个词就是属于宽泛的关键词，这种关键词的竞争力度很大，进行优化时会朗费大量时间精力、财力和物力，这种词更适合大中型网站。 选择关键词时需要遵循以下原则： 注意关键词与内容的相关性 在选择关键词时，一定要考虑该关键词与网站内容的相关性。用户利用搜索引擎搜索关键词是带有目的的，他们通过点击访问网站希望找到自己感兴趣的内容，如果打开网站发现网页内容与他们搜索的关键词毫无关联，就会非常失望，以后也不再访问这个网站。例如某网站的主要产品是“特效减肥药”，这时就不要想着靠最近热门的“建军90周年”、“大阅兵”等关键词带来流量。姑且不论这些关键词的竞争度，就算网民通过搜索这些关键词进入到网站，也难以带来转化，让用户下单购买产品。 即使这样网站能获得大量流量，对网站也是毫无意义的。网站需要的不仅仅是流量，更加需要的是有效流量，能够带来转化的流量。 搜索次数多，竞争度小 网络上主题相同的网站很多，搜索相同含义，但却不是同一个关键词的人有很多，因此，在确定网站关键词时，应尽量选择搜索次数多，竞争度小的词语。 这样的关键词不仅能保证流量最大，还能降低优化的难度。但是，在实际工作中这样的词并不好找，大部分搜索次数多的关键词，往往也是竞争度较大的词。不过网站运营人员可以通过关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争度数据，从中找出搜索次数相对较多，竞争度较小的关键词。 主关键词不可太宽泛 主关键词不宜选择的过于宽泛，原因有两个方面。第一，关键词太宽泛的情况下，竞争激烈，增加优化难度，这时想要取得好的效果所要付出的代价较高，一般的个人网站或者中小企业网站承担不起；第二，关键词太宽泛，不明确用户搜索目标，转化率也不高。 一般行业统称都是过于宽泛的词，如“学校”、“文案策划”、“新闻”等。例如一家北京的电子商务培训机构，若把“电子商务”作为目标关键词就是很不明智的做法。首先用户搜索“电子商务”可能是想了解“电子商务”这个词含义，也可能是想了解电子商务行业的发展情况，还可能想求职或招聘，这样看来用户的搜索意图并不明确。其次，做电子商务这个关键词的网站有很多，优化的难度较大。但如果把这个关键词改为“北京电子商务培训”，目标人群非常明确，优化难度也降低了不少。 注意核心关键词不可太特殊 选择关键词时，既不要过于宽泛，也不要太过于特殊。前面讲过选择关键词时要选择搜索次数多且竞争度小的关键词。如果选择的关键词太特殊，虽然竞争度很小，但是搜索这个关键词的人数很少，甚至可能会没有人搜索。