广告监督管理培训教材.pptx

第十章 广告监督管理 ;广告管理是工商行政管理活动的重要组成部分。广告活动涉及面广，直接关系到广大工商企业以及消费者的切身利益。制止一切违法的以及可能危及消费者和工商企业切身利益的广告行为，这对于维护我国市场经济秩序，保障消费者权益，促进社会主义精神文明建设均具有重要意义。 ;第一节 广告概述 ;一、广告的历史;一、广告的历史;一、广告的历史;二、广告的含义、分类和作用 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 13, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。21:51:3021:51:3021:518/13/2021 9:51:30 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2121:51:3021:51Aug-2113-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。21:51:3021:51:3021:51Friday, August 13, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2121:51:3021:51:30August 13, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。13 八月 20219:51:30 下午21:51:30八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 219:51 下午八月-2121:51August 13, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/13 21:51:3021:51:3013 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:51:30 下午9:51 下午21:51:30八月-21 ;广告的含义;（一）构成广告的要素 ;（二）广告的分类 ;广告的分类;广告费30年翻了33倍:;（三）广告的作用 ;（三）广告的作用;（三）广告的作用; ;（三）广告的作用;第二节 广告监督管理; 二、广告管理的范围 ;三、广告管理机构及其职责 ;广告管理机构的主要职责：;广告管理机构的主要职责：;三、广告管理的依据 ;三、广告管理的依据;四、广告监督管理制度 ;广告审查制度: ;广告监督管理制度;我国对广告代理行为有以下法律规定： ;广告监督管理制度;广告监督管理制度;五、广告中应禁止的情形 ;7.不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。 8.不得妨碍环境和自然资源保护。 9.不得有法律法规规定禁止的其他情形。如在广告中不得有贬低同类商品或服务的内容；不得有损害未成年人和残疾人身心健康的内容；不得以新闻指导的形式发布商务广告；广告中出现商标时商标不得使用《商标法》第８条所禁止使用的文字和图形；等等。 ;六、特殊商品广告的管理 ;我国法律规定不允许做广告的药品: ;七、对违法广告行为的处罚 ;我国明星代言广告存在的问题：;明星代言费一瞥：;国外广告治理对策;(一)政府行政管理;(一)政府行政管理;(一)政府行政管理;（二）广告行业自律 ;（二）广告行业自律;（二）广告行业自律;（二）广告行业自律;（三）消费者自我保护;;你作伪 你受罚——国外明星之“广告门” (1);你作伪 你受罚——国外明星之“广告门” (2);你作伪 你受罚——国外明星之“广告门” (3);谢 谢