市场营销课后练习题.pdf

第一章 一、单项选择题 (在下列每小题中，选择一个最合适的答案。 ) 1、市场的发展本质上是一个由 d 决定并由生产者推动的过程。 A．中间商 B．零售商 C．政府 D．消费者 2 、 c 是市场营销的核心。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 3 、在经济学家看来， A 是通过交换反映出来的人与人之间的关系。 A．市场 B．货币 C．关系营销 D．交易 4 、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的 C 。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 5 、市场营销学第一次 “革命 ”的标志是提出了 a 的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 6 、 b 是指从他人处取得所需之物，而以自己的某种东西作为回报的行为。 A ．市场营销 B．交易 C．交换 D．关系营销 7 、消费者未能得到满足的感受状态称为 b 。 A ．欲望 B．需要 C．需求 D．愿望 多选题： 1、交换的发生，必须具备以下条件 abcde 。 A ．至少有交换双方 B．每一方都有对方需要的有价值的东西 C．每一方都有沟通和运送货品的能力 D．每一方都可以自由地接受或拒绝 E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的 2 、按照管理大师彼德 杜鲁克的说法，企业的基本职能是· cd 。 A ．生产 B．组织 C．市场营销 D．创新 E．控制 3 、企业市场营销管理系统是一个复杂系统。 ．在这个系统中，包含了许多相互影响、 相互作 用的因素，包括 和宏观环境力量等。 A．供应商 B．中间商 C．目标顾客 D．竞争者 E．社会公众 判断题： 1、从企业立场看，市场是外在的、无法控制的。 ( 对 ) 2、市场营销就是推销和广告。 ( 错 ) 3、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 （ 错 ） 4、市场营销者可以是卖方，也可以是买方。 ( 对 ) 5、市场营销的最终目标是企业获取利润。 ( 错 ) 6、在购买决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提 供的边际效用相等。 ( 对 ) 7、企业最显著、最独特的功能是市场营销。 ( 对 ) 第二章 一、单项选择题 1、市场营销管理的实质是 b 。 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 2、以 “好酒不怕巷子深 ”为经营理念的企业属于 d 企业。 A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．产品导向型 3、通过满足顾客需求达到 b ，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代 市场营销的基本精神。 A．顾客价