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大学生消费情况调查报告 2018
大学生的消费是社会消费的重要组成部分, 随着社会经济的发展,他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下,消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。
因此,大学生消费状况,把握大学生生活消费的心理特征和行为导向,培养和提高我们的财商, 在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。
一、当代学生的消费新概念及其存在的问题
1 、 实惠是大学生考虑的重要因素
在流行和实用之间, 更多数学生选择的是实用。 在各类产品的选择中,价格适中总是大学生首要考虑因素之一。 类似的特征在促销方式的选择上也有体现,最受大学生欢迎的三种促销方式是:打折、派送和赠送小礼物。
、大学生侧重时尚性消费
岁左右的青年是大学校园的绝对多数,我们站在时代前沿,追新求异,敏锐地把握时尚,惟恐落后于潮流,这是我们的共同特点。
大学生对新事物有强烈的求知欲, 喜欢追求独特、新奇、时髦的产品,与此同时,独特、新奇带来的往往是流行、普及。服饰、化妆品仍是
女生消费的大头, 68.3%的大学生表示喜欢购买独特风格的衣着服饰。只有 31.7%的人认为无所谓,穿得舒服就行。 是否流行紧随价格、
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质量之后,成为大学生考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产品,
当问到如果经济许可,会否购买名牌产品时, 80%的学生表示肯定。
以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。
、大学生在品牌的选择上忠诚度高
国外有知名度、美誉度的品牌更受学生欢迎。在手机、数码产品等
中高端消费品上,国外品牌占据优势 ; 国内品牌在电脑等个别领域逐
步增强。在快速消费品上, 国内外品牌在大学生心目中各有优劣。大
学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验, 如果使用某种品牌产
品产生好的体验,就会坚持使用,从而逐步形成固定偏好,最终形成
使用习惯,保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水,感性认识上的
气味清香,质量好,效果明显,都会促使他们继续使用下去。有将近
一半的同学在购物时, 将品牌作为第一考虑因素, 像耐克、阿迪、ONLY
等中高档服装、化妆品品牌就非常受同学欢迎。
、大学生消费也有其不理性的一面
大学生没有经济来源,经济独立性差,消费没有基础。他们没有形
成完整的,稳定的消费观念,自控能力不强,多数消费都是受媒体宣
传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费, 冲动消费。调查发现,
有 98.3%的学生主要经济来源是父母,而且大部分人月消费在
600 元
左右。像满足以前意义上的温饱消费只占总消费的三成,恋爱、人际
交往、个人时尚用品等费用反而占了日常消费的大头。现在 MP3、手
机、笔记本电脑也已成为当代大学生三件不可或缺的高科技产品。 目
前,手机在同学中的占有率超过 90%,其中七成的同学使用高档手机。
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56.7%的同学拥有电脑。 但在拥有电脑的同学中, 68%的同学将电脑用
于玩游戏、上网聊天等娱乐活动,只有少数同学是用电脑学习。
5 、 考证、出国成为大学生消费新增长点
我粗略数了下:除了以往的英语四六级,计算机等级证,还有许多
职业资格证,像会计证、秘书证、公关员证等,甚至还包括驾驶证。
为了考试,还要参加许多考证补习班,这种班少则数百元,多则上千
元。但事实上, 很多人是随大流去考的,很多证对我们来说并没有多
大用处,像公关员资格证对找工作来说起不到什么作用。 同学如实说。
除了考证成风以外, 还有越来越多的在校大学生将毕业出国留学提到
了议事日程上, 许多家庭就将一大笔钱投在了各种出国培训班里。 一
位正在等待签证的朋友算了一笔账: 出国必须考雅思, 大三我去了北
京念新东方的雅思, 学费 1800 元,材料费 200 元,报名费 1000 多元,
连带生活费,光半个月就花了 4、5 千元。考完之后要申请学校,每
所学校的申请费都不同,例如美国一般是 60 美元左右,如果多申请
几所,怎么都将近一万元,加上后面的签证、护照、存档的钱,仅前
期准备就要好几万,更别提出国了。
二、影响大学生消费的因素也有几点
1 、 家庭因素的影响
家庭的消费情况对大学生的消费观有重要影响。 我在对一些同学的
访问中发现,一般来说,
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