广告语中夸张手法的运用 广告学专业.doc

广告语中夸张手法的运用 【摘要】夸张的作用，研究本课题意义，本文的论点 【关键词】广告 夸张 运用 序言 夸张的概念，特征 广告语中夸张的形式 1.1直接夸张 1.1.1叙述式夸张 1.1.2说明式夸张 1.2间接夸张 1.2.1比喻式夸张 1.2.2拟人式夸张 1.2.3幽默式夸张 1.3综合夸张 广告语中夸张手法的实现渠道 2.1对产品或服务的某些特征进行夸大和强化 2.2对人的主观心理感受进行夸大和强化 广告语中夸张手法运用应注意的问题 3.1夸张广告掌握好夸张的适度问题 3.2夸张广告要与受众文化接受心理相适应 3.2.1与受众心理深层次契合 3.2.2与商品本质深层次契合