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宜家的营销传播 开题报告.doc

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    论文题目 宜家的营销传播 一、选题的背景与意义 宜家家居（IKEA）创建于1943年，宜家品牌一直秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”。目前宜家家居已成为全球最大的跨国家居零售企业，在全球38个国家和地区拥有310个商场，其中有9家在中国大陆。近年来，内地房地产热和住宅装修热带动了家居需求的上升，进口家具关税降低更是给国外家居赢得了发展的空间。 近几年，随着中国市场需求的增加，中国连锁企业的迅速发展，出现了许多全国性的大型连锁企业。从长远来看，中国的连锁企业要向宜家，沃尔玛们学习营销传播的管理和执行能力，让自己能在未来的竞争中站稳脚跟，持续稳定的发

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