市场营销专业 基于天猫旗舰店XG饰品公司网络营销策略研究.docx

PAGE PAGE I 基于天猫旗舰店XG饰品公司网络营销策略研究 [摘要] 鉴于中小企业利用淘宝网天猫商城平台发展电子商务机遇和挑战并存的背景，在已有的网络营销和网络营销策略理论基础上，以传统的饰品生产企业XG公司为例，分析了XG公司天猫旗舰店的基本情况、网店内部建设以及网店外部营销、存在的问题和困境等方面，指出了XG公司天猫旗舰店网络营销存在产品竞争力不强、定价策略存在失误、渠道建设有待加强、产品促销力度不够、缺少网络营销实施保障。同时展开XG公司天猫旗舰店网络营销环境分析，包含宏观经济分析、行业竞争环境分析以及竞争对手分析。用问卷调查分析方法，对XG公司天猫旗舰店面临的市