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tiktok营销引流观后感尽管国外直播还没有国内开展的成熟,渗透率和活跃度可能低于国 内表现。但全球市场广阔,千人千面,头部效应有限,哪怕是小主播的 直播间也屡见因内容优秀从而一夜爆火的案例,想象空间巨大。同时,TikTok用户的创造能力强,在同一个话题下,用户的模仿和二次创作 能力又能玩出很多新花样,这种演绎能力是其他平台所不具备的。尽快 开展TikTok直播是很必要的,这样才能充分借势平台机会。 直播形式本身就有极其直观、充满互动性等特点,是普通电商网站详情页不能比较的高效营销售卖形式。同时,商家可以通过经营自己 TikTok的账号或直播间把品牌调性打造得更好,通过互动把消费者变成粉丝,提高用户的忠诚度,最终提高复购率和转化效率。在这方面, TikTok 一站式购物体验的链路也非常完整,同时它也覆盖了全球对新 鲜事物接受程度非常高的消费人群,可以快速形成产品认知、购物、销 售、复购在同一个环境下循环流动的效果。 TikTok的生态分布更均衡,它不只是一个传统〃货架式电商〃形 态的平台,而是将营销、购买和复购等环节融合在一起,既是一个内容 生产平台,又是一个电商销售平台,还是一个帮助消费者和品牌沟通的 平台。这是TikTok无可比较的优势,如果是一个营销资源有限的新 兴品牌或中小商家,那么TikTok那么也是它单点输出最值得做的平台。

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