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找知识产权服务上汇桔网 IP营销是什么意思 什么是IP ? IP营销又是什么意思？当前，IP的企业营销模式十分流行。很多企业会注 重品牌营销，也会根据IP进行市场营销。 IP的概念 IP(Intellectual Property)的定义有很多种解释版本，综合而言： 首先，IP是无形的。IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终 要和人们产生文化与情感上的共鸣。所以，这也打破了一个误区，不少人片面地认为IP就 是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作IP就是创作以上 这些具体的形态。但是，这些形态只是IP的载体。人们通过这些形态理解IP释放的内 核。 其次，IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值;所以，一个有意义、坚挺的IP是不会消 亡的。换句话说：小说、电影、音乐等承载IP的具体形态会因为热点的转移、时代的变迁 而退出历史舞台，但是IP是恒久存在的。比方最经典的案例：漫威的“美国队长诞生于 上世纪40年代，那时美国队长”的内容因其时代背景，和现在的大不相同。但是，美 国队长”承载的漫威英雄世界观，却从未变迁、消亡。 找知识产权与企业服务，上汇桔网找知识产权 找知识产权与企业服务，上汇桔网 找知识产权服务上汇桔网 找知识产权服务上汇桔网wTor ■如佞产tz 找知识产权服务上汇桔网 IP有强大的穿透力、延展力。我们说的泛娱乐生态，就是一个强大的IP能在：小 说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，游刃有余、高契 合度地穿梭，形成一部部作品。漫威主画师沃特?麦克丹尼尔曾指出，国内目前火爆荧屏的 《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等电视节目，只是品牌，还称不上IP。 因为在中国的内容市场，除了收视率和票房带来的影业收入保证，关于扩展周边产业几乎找 不到任何值得称道的案例。 有些企业的品牌已有点IP化 这里并不是说该企业自身有意识地打造IP ,而是在持之以恒的品牌建设中，其品牌营 销已越来越向IP靠拢，或有IP的意味。 打造IP耗时特别长。现如今国内IP产业浮躁，不少人误以为IP就是速食品， 就像快速烹饪一道一鸡多吃的菜，鸡汤、鸡肉等炒好后，快速上桌、迅速变现。那些品 牌有点IP化”的企业一定是那些百年老店。比方：可口可乐。 如今，可口可乐公司已不再是单纯意义的饮料制造工厂，而是乐趣+梦想”的制造者。 有人说：它成功地从一个软饮提供商转型为一个“娱乐公司、”内容提供商。可口可乐 通过在世界各地进行各种各样、数不胜数的营销活动;赞助各种节目等，释放它的“快乐与 梦想情怀。比方：国内最被津津乐道的昵称瓶Campaign,就是给消费者提供了一找知识产权与企业服务，上汇桔网 找知识产权与企业服务，上汇桔网 找知识产权与企业服务，上汇桔网* SO筏/与企业黑?? 找知识产权与企业服务，上汇桔网 * SO筏/与企业黑??上m Nl * SO筏/与企业黑??上m Nl找知 * SO筏/与企业黑??上m Nl 找知识产权服务上汇桔网 试想：如果现在把可口可乐那个经典的弧形瓶，做成一部有关〃弧形小姐〃的动漫，这 个“弧形小姐就是快乐和梦想的不懈追求者，是不是很有意思呢？ 除了百年老店，越来越多的创业公司也注重将品牌IP化。前不久，掰口我一位做婴幼 儿有机辅食创业的朋友聊起：她的创业愿景是什么?她说希望将来，自己的公司和苹果一样, 人们只要想买手机就毫不犹豫地去购买苹果的手机。妈妈们想到给宝宝们买辅食，就想到她 的品牌;而无需过多地考察技术性指标。这句话背后的意义是什么呢?苹果代表了一种创新精 神;她的婴幼儿辅食代表了一种爱和责任。认同这种IP价值观的人们，自然不会过多地分析 产品的参数，或者辅食的配方。因为品牌已经IP化。IP就是诉诸于一种感受，IP变现收获 的就是这种〃归属感消费〃。 IP经理需具备什么素质? IP经理融合了企业的以下传统岗位：品牌经理、产品经理、BD（商务拓展）经理、运营 经理等。 1.IP经理要热爱内容和创意，擅于洞察人性。毕竟，IP是一种无形的底层建设，强调 文化、价值观等。而这些最终要通过〃内容+产品/服务〃的结合表达找知识产权与企业服务，上汇桔网 找知识产权与企业服务，上汇桔网 找知识产权与企业服务，上汇桔网找知识产权 找知识产权与企业服务，上汇桔网 找知识产权服务上汇桔网 找知识产权服务上汇桔网wTor ■如佞产感与此业”，? 找知识产权服务上汇桔网 每个公司都是内容生产与消费公司。不管你处于什么行业，你总要明确我是谁?、 我要和谁在一起?、我要和目标人群沟通什么?他们要如何感知我的品牌温度?等。 这些，都和内容有关。 2.IP经理要懂粉丝经济。他要明白：这个岗位的最终KPI就是给企业带来粘性极强 的拥痉。对于用户/粉丝，IP经理