解数第115期-张杨带你盘点 2021那些靠精细化运营制胜的品牌.docx

做 做行研 找解数 DATA INSIDER CONSULTING 2021大盘点 那些靠精细化运营制胜的品牌 解数咨询 做行研 找解数 做 做行研 找解数 DATA INSIDER CONSULTING 张杨老师带你看品牌 解数咨询第115期报告 2021大盘点 那些靠精细化运营制胜的品牌 做行研 找解数 DATA INSIDER CONSULTING 咖啡/麦片/冲饮 做行研 找解数 DATA INSIDER CONSULTING 25.54亿24.49亿19.00亿17.17亿14.98亿7.19亿 2020年销售额 2021年销售额行业年度数据&月度数据 25.54亿 24.49亿 19.00亿 17.17亿 14.98亿 7.19亿 2020年销售额 2021年销售额 咖啡/麦片/冲饮年度零售额 (2020年—2021年) 164.06 164.06 亿 159.23 159.23 亿 2020年2021 2020年 做行研 找解数 DATA INSIDER CONSULTING 咖啡/麦片/冲饮月度零售额(2020年—2021年) 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 17.54% 14.69% 23.23% 21.31% 蒙牛蒙牛 伊利 Nestle/雀巢三顿半认养一头牛 农夫山泉 TASOGARE/隅田川光明 starbucks/星巴克五谷磨房伊利蒙牛 Nestle/雀巢 认养一头牛 17.54% 14.69% 23.23% 21.31% 蒙牛 蒙牛 伊利 Nestle/雀巢 三顿半 认养一头牛 农夫山泉 TASOGARE/隅田川 光明 starbucks/星巴克 五谷磨房 伊利 蒙牛 Nestle/雀巢 认养一头牛 农夫山泉 8.53% 8.04% 4.78% 6.80% 认养一头牛 5.67%6.72% 5.62% 5.67% 光明 5.29% 6.54% Coca－Cola/可口可乐 starbucks/星巴克 德亚 WAHAHA/娃哈哈 OCAK/欧扎克 3.42% 5.14% 三顿半 光明 TASOGARE/隅田川 Coca－Cola/可口可乐 元气森林 (食品) 1.08% 3.41% 4.09%4.44% 2.86%2.97% 0.94%4.19% 2.27%2.84% 2.33% 3.31% 2.66%2.27% 3.20% 2.89% 1.45% 2.09% 农夫山泉 5.19% 6.36% 5.03%5.70% 4.47% 4.99% 2.51% 3.46% 1.61% 2.47% 1.91% 2.12% 1.96% 2.11% 奶制品稳居TOP3， 饮料、冲调品牌尽显季节性 TOP10品牌市场占有率变化 ( 11月)TOP10品牌市场占有率变化 (平销月) TOP10品牌市场占有率变化 ( 11月) 14.73% 15.44% Nestle/雀巢 1 14.73% 15.44% Nestle/雀巢 16.73% 2020年 2021年 2020年 2021年 2020年 2021年 2020年 2021年 做行研 找解数 DATA INSIDER CONSULTING 传统品牌VS新锐品牌 做行研 找解数 DATA INSIDER CONSULTING 6.80% 三顿半5.67%认养一头牛王饱饱新锐TOP 6.80% 三顿半 5.67% 认养一头牛 王饱饱 同比2020年新锐品牌市场占有率有所提升 Top5新锐品牌市占率 (平销月) 认养一头牛 三顿半 TASOGARE/隅田川 元气森林 (食品) 妙可蓝多 1 1.03% 2.06% 0.25% 1.69% 2020年 2021年 Top5新锐品牌市占率 ( 6月) 认养一头牛 三顿半 TASOGARE/隅田川 王饱饱 元气森林 (食品) 0.94% 4.19% 2.67% 1.37% 2 2.89% 2020年 2021年 Top5新锐品牌市占率 ( 11月) 4.78 4.78% 5.62% 5.62% TASOGARE/隅田川 1.08% 3.41% TASOGARE/隅田川 元气森林 (